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游客在2021年更加追求旅行體驗(yàn)的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉(zhuǎn)變，周邊游的熱度較之上年同期增長251%。這是中國旅游研究院與馬蜂窩近日聯(lián)合發(fā)布的《2021全球自由行報(bào)告》透露的國內(nèi)旅游消費(fèi)趨勢。

這份名為《2021全球自由行報(bào)告：我的中國，真好玩！》（以下簡稱“報(bào)告”）的報(bào)告，通過馬蜂窩平臺的瀏覽、搜索、交易等綜合數(shù)據(jù)計(jì)算，北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021年旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區(qū)、莫干山風(fēng)景名勝區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅游目的地。

“微度假”是年度出行主旋律

盡管出行半徑因疫情受限，但2021年我國游客的出游頻次不降反升，年出行3次以上的游客同比上漲22%。其中，61.6%的游客選擇在目的地停留1-3天，過去動(dòng)輒一周以上的長途“旅游”被拆分成了若干段兩三天的“出門玩”。以周末游、周邊游為主的“微度假”大幅增長，成為旅游消費(fèi)市場的全新增長點(diǎn)。

報(bào)告總結(jié)了2021年度微度假人群的構(gòu)成，其中，90后新青年以50.2%的比例撐起微度假人群的“半邊天”。微度假客群主要集中在一線及新一線城市，兩者占比總和近60%，用一次有品質(zhì)的微度假從快節(jié)奏的都市生活中短暫逃離，是他們忙碌生活中最好的治愈。

年輕一代追求個(gè)性、體驗(yàn)至上，會為了一樣美食、一家民宿，或是一種新鮮的玩法專程安排一次旅行，也愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)買單。在2021年自由行客群的消費(fèi)分布中，人均消費(fèi)1000元-2000元是占比最高的區(qū)間，達(dá)到了48.5%。

旅游出行主要驅(qū)動(dòng)力：

尋找“新秘境”發(fā)現(xiàn)“新玩法”

基于興趣和社交的玩樂體驗(yàn)在2021年獲得了空前的關(guān)注，火遍全網(wǎng)的露營憑借其“百搭”屬性，成為備受年輕人喜愛的玩法榜單首位。滑雪、沖浪、潛水等體育活動(dòng)，以及博物館、觀星等文化項(xiàng)目，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開始取代目的地，成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素。

旅游從業(yè)者們敏銳地洞察了這一趨勢，在“玩法體驗(yàn)”方面不斷加碼，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游憑借特色玩法體驗(yàn)煥發(fā)新生。報(bào)告顯示，超過40%的90后在2021年體驗(yàn)過至少一次鄉(xiāng)村游，年輕人偏愛擁有文化背景的古村古鎮(zhèn)，以民宿為載體的美食、采摘、非遺等多元化體驗(yàn)，正成為鄉(xiāng)村游發(fā)展的新引擎。在紅色旅游領(lǐng)域，90后以45.5%的占比領(lǐng)跑各年齡段客源，深度講解、沉浸式紅色體驗(yàn)等新玩法也為紅色旅游注入了活力，使其成為深受年輕人追捧的“新國潮”。

作為中國較大的旅行玩樂社區(qū)，馬蜂窩平臺上每周都有眾多愛玩會玩的主理人會發(fā)起豐富的活動(dòng)，帶領(lǐng)本地游客不斷發(fā)掘新玩法。目前，馬蜂窩擁有近2000名主理人，在這些“好玩”人物的帶動(dòng)下，諸如水下曲棍球、冰上露營、腰旗橄欖球等新銳玩法蜂擁而出，為年輕人帶來源源不斷的玩樂靈感。

2022旅行趨勢：

“冬奧效應(yīng)”為體育旅游加碼

報(bào)告指出，2022年將是“冬奧效應(yīng)”發(fā)揮巨大作用的一年。冰雪旅游及體育旅游持續(xù)升溫，在2021最受歡迎的冰雪旅游熱門城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四大南方城市上榜，冰雪運(yùn)動(dòng)不再是北方人的專屬，南方滑雪場的崛起讓南方人“就地玩雪”成為可能。

“雙奧之城”北京以及即將共同承辦冬奧會的張家口位列“2021年熱度漲幅最高的體育旅游目的地”的前兩名。體育賽事為舉辦地帶來的熱度不僅限于比賽期間，通過比賽所展現(xiàn)的城市風(fēng)貌以及文化形象，也會對舉辦地的旅游發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。

除此之外，“文化審美”也將成為2022年旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?；仡?021年，河南景區(qū)及目的地的走紅，各大博物館成為熱搜榜的“座上賓”，四川資陽的安岳石窟群在馬蜂窩“2021中國新秘境”中一舉奪魁，無不印證了文化對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大影響力。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析道：“國內(nèi)年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區(qū)實(shí)現(xiàn)逆勢增長的主要?jiǎng)右?。但想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅游從業(yè)者通過對年輕一代文化審美的精準(zhǔn)判斷，打造出更多旅游消費(fèi)新場景?！?/p>