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當(dāng)代單身青年或多或少都面臨找對象難的問題?，F(xiàn)實(shí)生活中圈子太小，網(wǎng)絡(luò)社交又魚龍混雜，很難精準(zhǔn)找到自己心儀的目標(biāo)。而越是高學(xué)歷、高素質(zhì)、高收入的“白(領(lǐng))金(領(lǐng))”人群，對另一半要求越高，相應(yīng)的脫單難度也就越大。在這種情況下，一款主打高質(zhì)量戀愛交友的社交產(chǎn)品“與與”正在走進(jìn)更多年輕人的視線。

新興戀愛社交平臺，用戶越刷越驚喜

“你看我刷到的這些小哥哥，全――是帥哥，全――是180大長腿，你不知道我每天刷的時(shí)候好快樂，我哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈……”與與用戶露露（化名）為朋友分享這款社交軟件時(shí)，興奮的笑容幾乎要從臉上溢出來。

露露使用與與已經(jīng)快一年了，起初，她只是覺得這款A(yù)PP體驗(yàn)很好，不像其他戀愛類產(chǎn)品幾乎所有關(guān)鍵功能都要收取會員費(fèi)用，“吃相太難看了，也不想在那種平臺多停留”。隨著使用與與的次數(shù)增多，她發(fā)現(xiàn)這里的用戶無論男女，絕大多數(shù)都是顏值在線、說話也有趣的“寶藏網(wǎng)友”。而有一次連刷了一百多張卡片，幾乎刷到的每個(gè)人都畢業(yè)于名牌大學(xué)或有海外留學(xué)背景，讓露露感慨“這是985一條街嗎？！”

口碑策略構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，用戶質(zhì)量行業(yè)領(lǐng)先

露露這樣的用戶，在與與上并不少見。這和與與始終堅(jiān)持的“口碑至上”策略密不可分。在營銷推廣方面，與與團(tuán)隊(duì)始終沒有投放鋪天蓋地的廣告，以避免稀釋用戶質(zhì)量；用戶信息方面，平臺對所有用戶嚴(yán)格核實(shí)身份、學(xué)歷等認(rèn)證信息，確保其真實(shí)性與可信度；產(chǎn)品功能方面，不追求過度商業(yè)化，而是通過精細(xì)化運(yùn)營手段，在營收規(guī)模和用戶體驗(yàn)之間謀求最佳平衡點(diǎn)，以確保產(chǎn)品擁有長線發(fā)展周期。這些努力也得到了用戶的認(rèn)可，很多與與用戶“為愛發(fā)電”，自發(fā)在熟人圈子里推廣這款產(chǎn)品，甚至在其他同類產(chǎn)品上邀請網(wǎng)友來與與玩。

憑借高顏值、高素質(zhì)的用戶屬性和操作簡潔但功能豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，與與以滾雪球效應(yīng)進(jìn)入口碑―優(yōu)質(zhì)用戶―更好口碑―更多優(yōu)質(zhì)用戶的良性循環(huán)。目前，與與用戶本科及以上學(xué)歷占比超70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，其用戶質(zhì)量可見一斑。

背靠龐大社交矩陣，滿足用戶多樣化需求

與與APP于2020年初上線，同年7月被映客互娛集團(tuán)收購，成為映客社交產(chǎn)品矩陣的成員之一。得益于映客龐大的產(chǎn)業(yè)中臺體系，與與的匹配精準(zhǔn)度不斷提升，產(chǎn)品更新迭代加快，用戶規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，目前在APP store社交榜排名位居優(yōu)質(zhì)戀愛社交賽道第一梯隊(duì)。

與與一直堅(jiān)持 “對每一個(gè)用戶負(fù)責(zé)”，為不同需求的用戶設(shè)置更多樣化的交友功能。對于不知道怎么搭訕的用戶，系統(tǒng)提供大量提示語，覆蓋生活、工作、學(xué)習(xí)、興趣等數(shù)百個(gè)話題；為女性用戶設(shè)置守護(hù)措施，一旦用戶遭遇言語騷擾，對方將面臨極為嚴(yán)格的官方處罰；對于羞于提出見面邀請的社恐用戶，還專門設(shè)置了在線面基邀約功能，幫用戶避免被拒絕的尷尬。

與與業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹：“據(jù)我們大量的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，很多’社恐患者’找工作面試要比找對象輕松得多，因?yàn)榍罢呤且粋€(gè)有明確目的性的行為。所以，我們希望社恐用戶像面試一樣面基，提出見面要求的人可以像招聘網(wǎng)站一樣，通過與與發(fā)送面基邀請，在邀請里設(shè)置見面時(shí)間、地點(diǎn)。對社恐患者來說，如果一個(gè)人能默默配合自己做完這一切，那么說明雙方的契合度已經(jīng)很高，見面后的氛圍也會輕松很多。”

考慮到用戶安全，與與的“面基邀請”還包含回訪功能。會面結(jié)束后，會詢問用戶是否安全結(jié)束見面。

與與團(tuán)隊(duì)的終極追求，是“希望用戶早日注銷與與”?！霸缛兆N”，意味著用戶在與與迅速找到心儀的另一半，去現(xiàn)實(shí)生活中開啟甜蜜的人生新階段，不再需要與與的幫助。如此獨(dú)特的產(chǎn)品理念和超一流的用戶質(zhì)量，正在打動越來越多的優(yōu)質(zhì)單身青年男女，這款名叫“與與”的戀愛社交產(chǎn)品，也許很快就將成為紅遍全網(wǎng)的下一個(gè)爆款。