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2021年9月23日，由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、上海易居房地產(chǎn)研究院中國房地產(chǎn)測評中心主辦的“2021中國房地產(chǎn)業(yè)價值測評峰會”在成都香格里拉隆重召開，并舉行了房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會、物業(yè)服務(wù)企業(yè)綜合實力研究成果發(fā)布會、第一屆不動產(chǎn)人力發(fā)展大會等多場主題活動，多位房地產(chǎn)行業(yè)的專家、學(xué)者，知名金融投資機構(gòu)的代表以及優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)的代表參與了此次盛會。

富力集團(02777.HK)憑借較強的綜合實力，榮獲“2021中國房地產(chǎn)品牌價值20強”位列第14位，“2021中國商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)品牌價值10強”位列第4位的榮譽。

經(jīng)過力促銷售、穩(wěn)控投資等一系列舉措后，富力集團的財務(wù)盤面正趨于穩(wěn)健。8月24日，富力集團發(fā)布2021年中期業(yè)績，顯示集團總營業(yè)額較去年同期增加18%至394.9億元，純利31.8億元。在溫和謹慎的土地儲備戰(zhàn)略、嚴格把控現(xiàn)金流等措施下，富力集團上半年大幅減少184億元總負債，持有現(xiàn)金達288億元。展望未來，富力集團將繼續(xù)加強地產(chǎn)主業(yè)銷售，嚴把流動性安全閥，以審慎的步調(diào)穩(wěn)健前行。同時，在酒店發(fā)展、商業(yè)運營、文體旅游、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)貿(mào)、醫(yī)養(yǎng)健康等領(lǐng)域多元拓展，用心創(chuàng)造美好和諧人居，致力成為國際領(lǐng)先的美好生活運營商。

深耕數(shù)字化運營 新媒體營銷流量變銷量

房產(chǎn)消費線上化的趨勢越來越明顯，流量不斷向線上轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)項目單兵作戰(zhàn)的營銷模式面臨變革。

如果說年初的“犇犇安家”活動展現(xiàn)了富力集團對于線上營銷的精準把握，那么，5月牽手五菱宏光MINIEV的跨界合作則展現(xiàn)了富力集團在跨界營銷與流量變現(xiàn)方面的本事。

面對如今年輕化的客群，富力集團深諳年輕人之道。為此，富力集團牽手國產(chǎn)車企流量王五菱宏光MINIEV，深度契合年輕客群熱衷動手改裝愛車的愛好，共同發(fā)起了“GO潮”聯(lián)名款宏光MINIEV潮創(chuàng)大賽。

活動一個多月時間，吸引了上萬幅作品參賽，此次活動也迅速在車友圈引起熱議，部分媒體甚至稱贊“活動為今后的房車聯(lián)動、跨界營銷樹立了一個全新的標桿”。

不僅如此，在如今短視頻傳播上，富力集團也玩轉(zhuǎn)得飛起。

據(jù)秒針營銷科學(xué)院出品的《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》：2021年，中國數(shù)字營銷預(yù)期增長率為20%，在分資源類型的投放中，高達78%的廣告主預(yù)計將加大對短視頻的投放，社交媒體、電商平臺和直播位列其后。換句話說，短視頻正在成為各行各業(yè)營銷獲客的新戰(zhàn)場。

與城市共生 富力集團打造城市化新生態(tài)

在房地產(chǎn)多元化發(fā)展路徑方面，富力集團走出了一條特色發(fā)展之路——自從其1994年成立之后，如今的富力集團已經(jīng)形成了以房地產(chǎn)開發(fā)為主營業(yè)務(wù)，同時在酒店發(fā)展、商業(yè)運營、文體旅游、城市更新等領(lǐng)域多元發(fā)展的綜合性集團。

其中值得一提的是其城市更新業(yè)務(wù)。

公開資料顯示，為了幫助更多城市實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標，富力集團一直深耕城市更新業(yè)務(wù)，比如，在廣州，通過楊箕、獵德等大型舊村的全面改造，富力集團已經(jīng)成為廣州市內(nèi)舊村改造的標桿企業(yè)，是廣州實施項目最多，最具經(jīng)驗的開發(fā)企業(yè)之一。

除了廣州，秉承“立足廣州，深耕大灣區(qū)，布局全國”的原則，富力集團還進軍全國，截止2020年底，富力集團已經(jīng)在全國布局了18個重點城市，已簽約合作城市更新項目規(guī)劃總建筑面積超 8000萬平方米，可售面積超過4100萬平方米，在實現(xiàn)集團通過城市更新鎖定更多土地儲備目標實現(xiàn)同時，富力集團還一直秉持“產(chǎn)城融合、科技引領(lǐng)、文化傳承、保障民生”的原則，以更高效、更安全、更宜居為目標全面推進城市更新，

2021年上半年，富力集團在城市更新業(yè)務(wù)方面進展明顯，僅在半年就實現(xiàn)了兩個項目的突破：

2021年6月1日，富力城市更新集團成功中標東莞市鳳崗鎮(zhèn)油甘埔村水背環(huán)工業(yè)區(qū)居住更新單元前期服務(wù)商;

2021年6月28日，田美村東南經(jīng)濟社舊村全面改造項目復(fù)建區(qū)動工儀式在廣州市花都區(qū)寶華路(規(guī)劃)南側(cè)舉行，這標志著富力集團田美村改造將進入到施工建設(shè)階段。

快速發(fā)展的城市更新業(yè)務(wù)有力帶動了富力集團的房地產(chǎn)主業(yè)——據(jù)其2021年中報披露，富力集團擁有的土地儲備總可售面積約為5552萬平方米，業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及超一百四十個城市和地區(qū)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年1-6月，富力集團多個城市更新項目已實現(xiàn)累計銷售金額124.25億元。

熱心公益，做與時代同行的企業(yè)

作為一家新時代的房企，公益是承擔(dān)社會責(zé)任最直接地體現(xiàn)。富力集團從1994年做舊改起家，在潛心發(fā)展、創(chuàng)造價值的同時，始終將企業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任緊密相連，關(guān)注并廣泛參與到各項公益事業(yè)之中，多年如一日地?zé)嵝拇壬凭栀?、開展公益活動。

1998年，富力集團為廣州市社會兒童福利院蓋樓，改善了福利院孤殘兒童的生活條件;2003年，富力集團發(fā)起成立“希望工程民營企業(yè)助學(xué)基金”，并在此基金下增設(shè)“富力集團希望工程助學(xué)基金”，這是我國首次建立希望工程民營企業(yè)助學(xué)基金。

此外，富力集團還通過教育基金資助貧困學(xué)生、家庭困難的學(xué)生完成學(xué)業(yè)，深度、長線、可持續(xù)地為困境中的孩子提供全面支持。向暨南大學(xué)捐贈1400萬元成立“富力獎教學(xué)基金”、向中山大學(xué)捐贈5000萬元設(shè)立獎學(xué)金，以實際行動助力教育事業(yè)。

去年11月，由富力集團支持、富力愛心基金捐助的“守護健康 益動起來”——12355青少年健康守護行動，在全國多個省市落地，該行動以“守護健康”為主題，側(cè)重青少年身體健康、心理健康、衛(wèi)生健康、自護教育、生命教育等重要領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，自啟動以來，12355青少年健康守護行動已經(jīng)完成了包括20節(jié)標準課程的公益課程體系開發(fā)，招募了61名“健康守護員”，為青少年提供互動式培訓(xùn)、體驗式素質(zhì)拓展、心理測評和咨詢等服務(wù);共接收處理電話、網(wǎng)絡(luò)咨詢25萬余件，對接幫扶醫(yī)護人員子女、因疫受困青少年和染疫青少年1.9萬人。

在鄉(xiāng)村振興的路上，也處處可見富力的身影。經(jīng)過實地調(diào)研，富力擬定在廣東、貴州等8個地區(qū)10個村鎮(zhèn)作為集團首批“鄉(xiāng)村振興”項目工作示范點，以振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟為核心，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況、地理位置、現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，提高村民生活質(zhì)量。

基于多年來的持續(xù)付出，廣東省慈善總會于2020年授予富力集團董事長李思廉榮譽會長，這是廣東省慈善總會授予為廣東省慈善事業(yè)作出重大貢獻人士的崇高榮譽，是對富力集團積極投身慈善事業(yè)的高度認可與肯定。

社會責(zé)任感，是品牌房企在發(fā)展成長中堅守的核心價值和競爭力之一，這是富力集團的理念，也是ESG的核心要素。未來，富力將秉承“緊貼城市脈搏，構(gòu)筑美好生活”的發(fā)展策略，用心創(chuàng)造美好和諧人居，不忘回報社會，助力美好城市建設(shè)。