繼tvb之后，又一老牌香港電視巨頭宣布進(jìn)軍電商直播。
6月6日，港股上市公司亞洲電視控股有限公司（0707.hk）發(fā)布公告稱，公司將于2023年6月6日開始進(jìn)入電商直播的業(yè)務(wù)，分別由廣西亞視鴻鵠電子商務(wù)有限公司及亞視文化傳媒（深圳）有限公司兩家間接全資擁有的子公司負(fù)責(zé)經(jīng)營。
(資料圖)
圖片來源：亞洲電視控股公告
據(jù)天眼查app顯示，亞視文化傳媒（深圳）有限公司2018年成立于廣東深圳，是一家以從事文化藝術(shù)業(yè)為主的企業(yè)，注冊資本為1億港元。廣西亞視鴻鵠電子商務(wù)有限公司2023年成立于廣西南寧，是一家以從事互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)為主的企業(yè)，注冊資本為5000萬港元。
公告稱，董事會相信電商直播的業(yè)務(wù)，作為集團媒體、文化及娛樂業(yè)務(wù)的一種輔助，可提高集團媒體、文化及娛樂業(yè)務(wù)的銷售及市場的占有率，從而增加集團的收入。董事會預(yù)期，除了現(xiàn)時成品布料加工、印花及銷售，以及娛樂及媒體等業(yè)務(wù)之外，電商直播的業(yè)務(wù)預(yù)計在未來將為集團的財政產(chǎn)生正面的收入。
受上述消息影響，亞洲電視控股6月7日開盤漲近14%。截至當(dāng)日收盤，該公司股價報0.066港元/股，跌8.33%，總市值7.21億港元。
公開資料顯示，亞洲電視控股目前為香港協(xié)盛協(xié)豐旗下的一家網(wǎng)絡(luò)電視公司。協(xié)盛協(xié)豐控股有限公司是一家置業(yè)于中國大陸并在香港聯(lián)合交易所主板上市的香港投資控股公司，主要從事布料加工及銷售業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，亞洲電視（atv）前身“麗的映聲”創(chuàng)立于1957年，曾是香港歷史上第一家電視臺，也是全球首家華語電視臺。巔峰時期的亞視曾與tvb同為香港電視兩大巨頭，曾制作《精武門》《再見艷陽天》《我和僵尸有個約會》《百萬富翁》等劇集和節(jié)目，因亞視走紅的知名香港藝人包括關(guān)之琳、張家輝、黎明、張國榮、利智、葉玉卿、楊恭如、萬綺雯等。
2000年后，亞洲電視逐漸衰落，因經(jīng)營不善及債務(wù)危機股權(quán)數(shù)度易主，此后屢次傳出欠薪、破產(chǎn)傳聞。2016年4月，亞洲電視因未獲得香港免費電視牌照續(xù)牌而正式停播。2017年，香港上市公司協(xié)盛協(xié)豐集團成為亞視的新投資者，替代收購亞視若干股權(quán)及債務(wù)。復(fù)活后的“新亞視”由傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)變成以ott網(wǎng)絡(luò)電視方式運營，并推出手機app。
圖片來源：亞洲電視官方網(wǎng)站
記者查詢亞洲電視官方網(wǎng)站后了解到，目前該網(wǎng)站主要服務(wù)地區(qū)主要包括中國、日本、韓國、泰國、馬來西亞等亞洲國家，提供的內(nèi)容多為上世紀(jì)70至80年代的經(jīng)典劇集以及少數(shù)2000年以后拍攝的電影和綜藝節(jié)目。
據(jù)亞洲電視控股今年4月披露的年報顯示，2022年該集團收入為0.77億元，2021年同期為1.59億元，同比減少約51.4%；凈虧損為2.14億元，2021年同期凈虧損為3.67億元；歸屬股東應(yīng)占虧損1.84億人民幣，2021年同期為2.61億元；基本每股收益虧損0.018元。
圖片來源：亞洲電視控股年報
亞洲電視控股經(jīng)營業(yè)務(wù)包括布料及貿(mào)易業(yè)務(wù)、放債業(yè)務(wù)、投資及經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)務(wù)以及媒體、文化及娛樂業(yè)務(wù)四項。2022年，該集團媒體、文化及娛樂業(yè)務(wù)收益由2021年同期的6720萬元減少至3510萬元，布料及貿(mào)易業(yè)務(wù)收益由2021年同期的7650萬元減少至3830萬元，證券經(jīng)紀(jì)服務(wù)及保證金融資收益由2021年同期的990萬元減少至310萬元。
財報稱，媒體、文化及娛樂業(yè)務(wù)收益減少乃由于經(jīng)濟環(huán)境不明朗，再加上市場業(yè)務(wù)競爭激烈，導(dǎo)致贊助收入以及拍攝及放映收入大幅減少。由于制作節(jié)目的成本高昂再加上制作成本整體上升，該項業(yè)務(wù)虧損由2021年同期的1630萬元增加至2022年的3960萬元。
亞洲電視控股在財報中表示，集團欲透過善用社交媒體平臺，進(jìn)軍新興的直播電商市場，使收入來源更多元。此策略性舉動預(yù)期將為本集團提供增加收入來源的機會以及能讓其擴充客戶基礎(chǔ)，進(jìn)而改善本集團之財務(wù)表現(xiàn)。目標(biāo)是建立具備強大客戶基礎(chǔ)的高質(zhì)量電子商務(wù)平臺。
財報顯示，與2021年預(yù)測相比，該集團2022年預(yù)計活動播送及贊助收入于未來五年將減少60%至65%，預(yù)計未來五年透過有策略地活用社交媒體平臺進(jìn)軍越發(fā)蓬勃的直播電商市場所帶來的收益將增加1300萬元至3300萬元。
近年來，與亞洲電視同樣陷入經(jīng)營虧損的電視廣播（tvb）率先入局直播帶貨，直播電商業(yè)務(wù)成為了老牌電視傳媒向新媒體轉(zhuǎn)型、拓展盈利渠道的一致選擇。
2022年4月，tvb入駐抖音直播，由上海真識貨貿(mào)易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營，3個直播帶貨賬號累計粉絲量接近94萬。
今年3月，電視廣播宣布通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（tvbc）與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于2023年內(nèi)合作開展超過48場電商直播。
3月7日，tvb在淘寶的首場帶貨直播斬獲超過2350萬元銷售額，累計觀看人數(shù)超320萬，累計觀看人次超過485萬。5月31日，tvb“香港小姐專場”直播全場銷售額突破1億人民幣（約1.1億港元），累計觀看人次近1000萬。
隨著入駐淘寶直播后帶貨銷售額屢創(chuàng)新高，該公司股價也應(yīng)聲大漲。今年3月至今，電視廣播股價累計漲幅接近60%。截至6月7日收盤，電視廣播股價報5.81港元/股，跌1.53%，總市值25.45億港元。
據(jù)tvb年報數(shù)據(jù)顯示，2022年集團營收35.86億港元，較上年同期的28.99億港元增長至24%；凈利潤虧損8.07億港元，虧幅同比擴大25%；每股虧損1.84港元，虧幅擴大24%。年報稱，收入增長主要歸功于2021年8月底收購的士多集團為全年貢獻(xiàn)的電商收入。
據(jù)財通證券分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的發(fā)展，電視作為內(nèi)容傳播的傳統(tǒng)地位降低，影視內(nèi)容向線上遷移，移動端內(nèi)容平臺發(fā)展進(jìn)一步加快了流量的轉(zhuǎn)移，其以2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超過電視廣告收入為標(biāo)志。傳播渠道遷移、內(nèi)地影視內(nèi)容供給大幅增長，依賴電視傳播的香港劇集在內(nèi)地傳播受到較大限制，香港文化影響式微。
艾媒咨詢ceo兼首席分析師張毅此前向澎湃新聞記者表示，tvb入局淘寶直播的嘗試對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)介入直播電商是很好的借鑒?！皌vb的影響力和對旗下藝人的運作能力使其在介入直播電商時有了很好的切入點，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性也能給消費者帶來信賴感?！?/p>
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國直播電商市場已顯示出強大的潛力和活力。
欄目主編：秦紅
文字編輯：房穎
本文作者：澎湃新聞 秦藝逍
題圖來源：上觀題圖
圖片編輯：朱瓅
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