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記者駱軼琪廣州報道

雖然春節(jié)期間國內(nèi)手機市場銷售出現(xiàn)了回春行情，但可惜的是并未持久。第一季度，手機行業(yè)依然承壓。

【資料圖】

多家第三方機構(gòu)統(tǒng)計都顯示，今年第一季度，國內(nèi)智能手機市場無論是出貨量還是銷售數(shù)據(jù)都出現(xiàn)同比下滑。到目前為止，手機消費訴求并未出現(xiàn)十分強烈的回暖行情。

隨著今年以來發(fā)布的新機在持續(xù)堆料、推進普及大內(nèi)存產(chǎn)品，不排除將持續(xù)拉長換機周期。

多名產(chǎn)業(yè)人士都向記者表示，今年以來雖然偶有急單出現(xiàn)，但真正的大長單還沒有出現(xiàn)。更多是基于既有銷量表現(xiàn)好機型的產(chǎn)能追加，而終端整機廠商目前對于新機出貨依然相對謹慎，雖然情緒偏向積極樂觀，廠商依然面臨較多挑戰(zhàn)，尤其是海外市場。

不過隨著國內(nèi)主流頭部廠商相繼推出新形態(tài)的折疊屏手機，尤其是銷量表現(xiàn)更好的豎向小折疊產(chǎn)品，也為廠商之間的座次調(diào)整帶來新的想象空間。

份額差距縮小

當前的國內(nèi)智能機市場，顯示出安卓陣營之間激烈地多維度競爭態(tài)勢。

尤為明顯的是面向2000-3000元價位段，不同廠商之間的堆料和閃充普及競跑。在全行業(yè)沒有顯著顛覆性創(chuàng)新的背景下，這種競爭局面也讓安卓陣營之間份額咬得很緊。

第三方機構(gòu)IDC統(tǒng)計顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。開年依然低迷，延續(xù)2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%。其中OPPO以19.6%的市場份額排名國內(nèi)手機市場第一，蘋果以17.6%位列第二，vivo緊追其后占比17.3%，榮耀占比16%。可見彼此之間份額非常接近，此前某一家廠商份額領跑其他廠商一個身位的局面不再。

調(diào)研機構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計的銷量數(shù)據(jù)有類似表現(xiàn)。該機構(gòu)指出，一季度蘋果公司在中國市場部分零售渠道將iPhone14系列降價人民幣600-800元，部分電商平臺額外提供800元購機補貼等動作，迅速幫助蘋果公司應對市場低迷，加速庫存周轉(zhuǎn)。

主要安卓廠商的銷量則年同比繼續(xù)下降，其中OPPO和vivo的份額不相上下，份額分別為18.3%和17.7%。Counterpoint分析師張祺指出，一加(OPPO旗下品牌)在中國智能機市場快速成長，成為第一季度的最大亮點。其先后發(fā)布的三款機型在追求性價比的中國線上市場十分暢銷，讓一加在第一季度銷量年同比增長227%。

需要指出的是，出貨量數(shù)據(jù)和銷量數(shù)據(jù)存在一定的體現(xiàn)時間差。銷量一般指手機通過各種零售渠道銷售給消費者的數(shù)量，出貨量則是終端廠商向主要分銷商批發(fā)的數(shù)量，因此某種程度會讓廠商之間的份額排名有所差異。

Canalys分析師朱嘉弢向記者分析，目前國內(nèi)市場的廠商之間市場份額已經(jīng)相對固定，彼此之間即便是擴大1-2個百分點份額都有難度，因此廠商最終選擇從兩個方面著手：中端價位段由于BOM成本下降，給了廠商“卷”的空間；高端價位由于對收入貢獻較大，也在積極突破，比如折疊屏市場。

IDC中國高級分析師郭天翔則指出，從出貨角度來看，到目前為止尚未看到中國手機市場有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個月有廠商部分機型零散加單的情況出現(xiàn)，但主要集中于銷售較好的機型后續(xù)追單以及廠商趁上游和物料價格處于低點提前備貨，并未出現(xiàn)大規(guī)模集中加單的情況。

他續(xù)稱，未來2023年的中國手機市場走勢依然充滿了不確定性。到目前為止，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預計已臨近谷底。隨著國家各種促進經(jīng)濟的政策有效實施，消費者信心逐漸恢復，接下來的“618”大促，能否吸引更多消費者的購買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國手機市場的下降趨勢，將至關重要。

折疊屏的變量

在一季度支撐頭部廠商座次變化的其中一個重要變量就是折疊屏。IDC統(tǒng)計，期內(nèi)中國折疊屏產(chǎn)品出貨量同比增長52.8%，豎折產(chǎn)品份額上升至44.3%，隨著更多廠商發(fā)布新品，預計2023年國內(nèi)折疊屏市場仍將快速增長。

此次OPPO座次上升也與折疊屏有關。IDC指出，OPPO時隔一年再次回到國內(nèi)手機市場第一的位置，是源于雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效：Find N2&Flip系列登頂一季度折疊市場份額第一；剛發(fā)布的Find X6系列也使OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升，躋身Top3。旗下品牌一加也表現(xiàn)強勢，同比增幅超過300%，幫助OPPO在線上渠道競爭力加強。

當然，折疊屏新品發(fā)布存在一定的熱銷周期，隨著vivo近日發(fā)布旗下首款豎向折疊屏產(chǎn)品并更新橫折產(chǎn)品，或許也將給市場帶來新的變化。

據(jù)介紹，vivo X Flip主打女性市場的偏向非常明顯。整機展開厚度7.75毫米，合上則是粉餅盒大小。配備3.0英寸行業(yè)最大橫向外屏，深度適配小紅書，獨有柔光化妝鏡功能，還有DV模式等。搭載第一代驍龍8+旗艦芯片，12GB+256GB和12GB+512GB兩種內(nèi)存配置，售價分別為5999元和6699元。

橫折產(chǎn)品vivo X Fold2一如既往主打商務市場，除了硬件層面升級，軟件則配置了“全鏈路會議助手”，搭載SPU安全處理單元。12GB+256GB和12GB+512GB兩種內(nèi)存配置的售價分別為8999元和9999元。

綜合目前的市場表現(xiàn)看，折疊屏產(chǎn)品各家還在不斷探索，豎折款由于價格相對低于橫折，與直屏產(chǎn)品體驗相差不大更受歡迎，整體橫折和豎折款，各家都在對軟件生態(tài)層面在積極尋求差異化打法。

此前幾代商用產(chǎn)品中，具備優(yōu)勢競爭力的產(chǎn)品往往會在一個新機周期中持續(xù)占據(jù)領先地位。這為后續(xù)折疊屏市場格局的持續(xù)變化調(diào)整帶來想象空間。

對于整體國內(nèi)智能機市場，張祺認為，當前國內(nèi)整機廠商對于增產(chǎn)計劃依然持謹慎態(tài)度，不過依然預計中國市場將在第二季度進一步復蘇。觀察近期披露的國內(nèi)社會零售總額和GDP增長表現(xiàn)，說明中國國內(nèi)需求正在回升。

“隨著價格段在300-500美元(折合約2100-3500元人民幣)的幾款歷來表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品系列即將上市，第二季度對于安卓廠商來說將是繁忙的季節(jié)?！彼m(xù)稱，這也是國內(nèi)安卓陣營擅長的價格區(qū)間，而“618”大促也將是觀察下半年市場前景的關鍵窗口。