“五一”期間，多地呈現(xiàn)“人從眾”現(xiàn)象。根據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)，深圳全市五天共接待游客518.22萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入38.85億元，同比分別增長107.80%、114.05%。按可比口徑，旅游接待人次、旅游收入與2019年同期相比增長16.36%、10.85%，旅游人次、旅游收入登頂五年之最。由此可見，文旅融合對于深圳消費(fèi)促進(jìn)的效果可見一斑。
福田區(qū)作為深圳的CBD，“五一”期間通過發(fā)放466萬元咖啡消費(fèi)券，推出6大特色旅游線路，打造深圳市民中心燈光秀等舉措，實(shí)現(xiàn)了食住行、游購?qiáng)实确矫娴恼鲩L：住宿業(yè)較2019年同期，入住率增加30%；華強(qiáng)北景區(qū)共接待游客數(shù)量30萬人次、節(jié)日大道周邊各主要商圈日均人流量約10萬人……這個(gè)“五一”黃金周，福田哪些行業(yè)最火爆？文旅融合的多重舉措下，福田還應(yīng)如何發(fā)力促消費(fèi)？
(資料圖)
發(fā)放466萬咖啡消費(fèi)券，日均客流突破15萬
日前，福田區(qū)統(tǒng)計(jì)局公布了2023年一季度福田區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要情況，一季度社會消費(fèi)品零售總額福田區(qū)完成社會消費(fèi)品零售總額533.36億元(占全市比重為22.6%)，增長9.4%。值得一提的是，受深港通關(guān)、城市互通等正向影響，一季度，福田區(qū)住宿業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額9.71億元，增長60.9%；福田區(qū)餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額50.86億元，增長34.6%。
此次“五一”黃金周，福田區(qū)推出多重文旅舉措促消費(fèi)。第三屆深圳福田咖啡生活消費(fèi)節(jié)上，超180家咖啡品牌亮相，覆蓋精品咖啡品牌、連鎖咖啡品牌和小眾社區(qū)咖啡品牌等多樣咖啡業(yè)態(tài)，落成深圳最大規(guī)模戶外咖啡市集?；顒?dòng)期間發(fā)放466萬咖啡茶飲專屬消費(fèi)券，多場景消費(fèi)模式供市民選擇，日均人流量達(dá)到15萬人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆咖啡節(jié)較去年客流量同比增長77.32%，銷售額同比增長61.57%。
截至2023年1月，福田共擁有1300+咖啡店，是全國咖啡密度最高的城區(qū)之一。此次咖啡節(jié)更是將主會場和分會場都分布在了福田的多個(gè)商圈，帶動(dòng)商圈人流。咖啡節(jié)的推出，也實(shí)現(xiàn)了諸如卓悅中心單天突破20萬人流，分會場之一的深業(yè)上城咖啡節(jié)期間的人流量對比去年增長35%等客流正增長的成效。
中國(深圳)綜合開發(fā)研究院區(qū)域發(fā)展規(guī)劃研究所副所長王振認(rèn)為，在黃金周這種特殊節(jié)點(diǎn)，人們的消費(fèi)意愿通常會比平時(shí)更高，推出咖啡生活消費(fèi)節(jié)這樣的舉措，具有很大的消費(fèi)促進(jìn)作用。一方面，可以吸引大量消費(fèi)者前來參與活動(dòng)，有利于增加商家的曝光率和銷售額；同時(shí)，通過發(fā)放消費(fèi)券等方式，可以降低消費(fèi)者的購買成本，進(jìn)一步刺激消費(fèi)需求。而多場景消費(fèi)模式的設(shè)計(jì)，既能讓消費(fèi)者有更多的選擇，也可促進(jìn)不同業(yè)態(tài)之間的互動(dòng)與合作。
商圈人流創(chuàng)新高，融合新興業(yè)態(tài)留住消費(fèi)者
咖啡節(jié)主會場和分會場都選在了福田的各大商圈，尤其主會場選在了卓悅中心，更是實(shí)現(xiàn)了對節(jié)日達(dá)到周邊商圈的輻射帶動(dòng)。據(jù)區(qū)工信局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“五一”黃金周期間，節(jié)日大道周邊各主要商圈日均人流量約10萬人(各店平均數(shù))，較2022年同期增長約40%，銷售額增長約20%。
此前，福田區(qū)的商圈布局一直遭到同質(zhì)化嚴(yán)重、類型相似等詬病，而此次“五一”黃金周，借著咖啡節(jié)和城際交互等利好，福田的商圈實(shí)現(xiàn)了人財(cái)兩旺的場景。作為社消零大區(qū)，福田如何再給商圈加把火？王振建議，首先要?jiǎng)?chuàng)新業(yè)態(tài)組合。福田區(qū)商圈在豐富現(xiàn)有餐飲、購物、娛樂等業(yè)態(tài)的同時(shí)，可以積極拓展文創(chuàng)、科創(chuàng)等新興業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，要打造品牌活動(dòng)?！案Ｌ飬^(qū)商圈可以積極探索舉辦文化節(jié)、音樂節(jié)、時(shí)尚節(jié)等特色活動(dòng)，不斷增強(qiáng)商圈吸引力，推動(dòng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)特色化、品牌化，擦亮福田商圈品牌?！备匾氖莾?yōu)化服務(wù)體驗(yàn)。作為CBD所在地，王振認(rèn)為福田區(qū)商圈更需要注重提升服務(wù)質(zhì)量，從購物環(huán)境、服務(wù)態(tài)度、售后服務(wù)等方面入手，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。此外，商圈還可以加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，提供更加便捷的線上消費(fèi)體驗(yàn)。
深港聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)酒店入住率激增，借文旅融合促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)
住宿業(yè)的正增長在一季度已有顯現(xiàn)，而黃金周更是迎來了大批港澳臺同胞?！拔逡弧秉S金周期間，福田區(qū)酒店接待人次15萬余次，其中港澳臺1.26萬人次。相較2019年同期，入住率增加接待總?cè)藬?shù)增加30%，港澳臺人數(shù)增加80%。
優(yōu)渥的地理位置，便利的交通通達(dá)條件，都讓福田區(qū)成為“深港半小時(shí)通勤圈”的最佳體現(xiàn)。此外，地鐵11號線30分鐘可從福田直達(dá)寶安國際機(jī)場，更便利了港澳臺同胞的來深出行和旅游。作為深圳傳統(tǒng)消費(fèi)大區(qū)，完善的配套服務(wù)設(shè)施也是福田吸睛的要素——十余個(gè)商圈云集的中心區(qū)，高端商場和城中村結(jié)合的夜間經(jīng)濟(jì)，搭配服務(wù)水平完善的酒店、餐飲等都成為吸引港澳同胞來深的關(guān)鍵。
福田區(qū)除了具備毗鄰港澳的地緣相近優(yōu)勢之外，還具備人緣相親、文脈相連的優(yōu)勢。目前福田區(qū)是深圳居深港人最多的城區(qū)，吸引了5萬多香港同胞在這里工作生活，擁有涉港宗親社團(tuán)、居深港人社團(tuán)26個(gè)。此次“五一”黃金周，福田區(qū)主打文旅消費(fèi)，針對深港通關(guān)更是開拓出了專門的線路——深港聯(lián)動(dòng)兩日游，邀請市民在國際都市中領(lǐng)略圍村風(fēng)情，尋覓深巷里的港人記憶。
王振認(rèn)為，作為口岸大區(qū)，福田區(qū)巧妙發(fā)揮了深港聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢，更可借助文旅融合的機(jī)會進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)?！案Ｌ飬^(qū)可加強(qiáng)與港澳地區(qū)及海外的文化交流，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，可以邀請港澳地區(qū)的文化藝術(shù)團(tuán)體到福田演出，或者邀請海外的藝術(shù)家來福田進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>
接下來，福田又該如何放大通關(guān)優(yōu)勢，為旅游業(yè)做大做強(qiáng)提供重要支撐？王振認(rèn)為，首先要做好深港兩地多元化接駁。一方面，建議利用廣深港高鐵深圳至香港段根據(jù)客流形式推行公交化運(yùn)營；另一方面，建議參照國鐵、港鐵的優(yōu)惠票價(jià)計(jì)劃，推出深港常旅客計(jì)劃，發(fā)行優(yōu)惠次票、月票，降低深港高鐵出行費(fèi)用。另外，還需優(yōu)化口岸便利化通關(guān)模式?！敖ㄗh結(jié)合國外通關(guān)便利化經(jīng)驗(yàn)，在福田口岸、皇崗口岸推行無感通關(guān)查驗(yàn)?zāi)Ｊ剑l(fā)揮深圳技術(shù)優(yōu)勢，引入人臉識別、非侵入式掃描等先進(jìn)技術(shù)設(shè)備及手段，實(shí)現(xiàn)免排隊(duì)、免下車通關(guān)?！?/p>
嘗試低空游開辟新賽道，需加快產(chǎn)業(yè)鏈布局豐富形式與內(nèi)容
近日來，低空經(jīng)濟(jì)在深圳頗為火熱，除了坪山、鹽田等相對長距離的飛行路徑外，福田區(qū)也推出了全國唯一常態(tài)化的直升機(jī)城市低空游覽觀光線，正嘗試憑借都市潮流低空游為深圳都市旅游開辟新賽道?！拔逡弧秉S金周期間，東部通航接待低空游游客達(dá)120人次。
目前香港、紐約、迪拜等國際化大都市均開通了直升機(jī)低空游覽觀光線路，對于打造旅游品牌、豐富旅游體驗(yàn)起到了促進(jìn)作用。王振認(rèn)為，推出直升機(jī)城市低空游覽觀光線是個(gè)不錯(cuò)的嘗試，但福田區(qū)還需進(jìn)一步拓寬低空經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品線，豐富低空旅游的形式和內(nèi)容，吸引更多的消費(fèi)者參與。具體而言，福田區(qū)可以在以下領(lǐng)域加快低空經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈布局：
繼續(xù)完善低空基礎(chǔ)設(shè)施。福田區(qū)已經(jīng)建成了5座直升機(jī)場和15個(gè)起降點(diǎn)，并且擁有國內(nèi)首個(gè)A類高架直升機(jī)場——大中華直升機(jī)場，初步形成了低空目視飛行網(wǎng)絡(luò)。未來，福田區(qū)可以進(jìn)一步完善低空基礎(chǔ)設(shè)施，提高直升機(jī)場的容量和服務(wù)水平，吸引更多的企業(yè)和用戶使用低空交通。
加強(qiáng)無人機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。福田區(qū)已經(jīng)聚集了深圳市無人機(jī)行業(yè)協(xié)會和一批低空經(jīng)濟(jì)鏈上企業(yè)總部，并成功舉辦了第六屆世界無人機(jī)大會和第七屆無人機(jī)展覽會。未來，福田區(qū)可以加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作，進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、應(yīng)用示范等方面的合作，構(gòu)建更加完善的無人機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
吸引更多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才。福田區(qū)可以進(jìn)一步加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)和培育更多優(yōu)秀的人才和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。
采寫：南都記者張馨怡
高校香港咖啡城中村鹽田福田坪山企業(yè)
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