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圖/IC

“電子游戲早已擺脫娛樂產(chǎn)品的單一屬性，成為對(duì)一個(gè)國家產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新具有重要意義的行業(yè)?！比嗣褙?cái)評(píng)刊文稱深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓眾多業(yè)內(nèi)人士感到游戲公司的機(jī)會(huì)來了。

進(jìn)入11月，一則消息已在國內(nèi)游戲圈傳開。歐洲議會(huì)全會(huì)高票通過了首項(xiàng)涉電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決議，呼吁歐洲制定長期發(fā)展戰(zhàn)略，加大對(duì)歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的投資。此前，日本、韓國、美國、俄羅斯等國均出臺(tái)相關(guān)政策，將電子游戲上升到“國家軟實(shí)力”的戰(zhàn)略角度，加快布局電子游戲產(chǎn)業(yè)。

(相關(guān)資料圖)

近年來，游戲市場規(guī)模正逐漸擴(kuò)大。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)超過1800億美元，遠(yuǎn)超全球服務(wù)器總體市場規(guī)模。中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入為1477.89億元。

“盡管受疫情影響，用戶無論人數(shù)還是消費(fèi)意愿都有所降低。但隨著市場多年發(fā)展，如今已告別最初‘野蠻生長’的階段，游戲不但趨于精品化發(fā)展，更被廣泛賦能于建筑、醫(yī)療、工業(yè)制造、影視制作等不同領(lǐng)域，以其創(chuàng)新需求體現(xiàn)出對(duì)科技提升的拉動(dòng)作用?！币晃挥螒驈臉I(yè)者說。

打造國風(fēng)游戲：文化傳播“擔(dān)當(dāng)”

“原本已經(jīng)在考慮怎么轉(zhuǎn)型了?！庇螒驈臉I(yè)者魏川在工作室里四處走動(dòng)，督促著電腦前正在反復(fù)進(jìn)行游戲數(shù)據(jù)測試的程序員。同時(shí)還不斷通過電話和負(fù)責(zé)美工、音樂的外包團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通，以敲定最終的效果。

為了不落后于人，他和團(tuán)隊(duì)放棄了難得的假期，全力撲在游戲研發(fā)上，準(zhǔn)備再博上一把。

事實(shí)上，魏川壓力很大。作為游戲團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人，他最初拿出上百萬砸入游戲研發(fā)，卻遲遲無法回本。而如今他不安分地決定再投入百萬元打造新游戲，“要想從對(duì)手云集的行業(yè)突破，必須要另辟蹊徑?！?/p>

近年來，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭深耕手游圈，龐大的資源決定了其掌控著中小游戲研發(fā)公司無可比擬的優(yōu)勢。這些壓力讓行業(yè)在制作游戲時(shí)考慮得更多。

“以前行業(yè)游戲跟風(fēng)盛行，很多游戲粗制濫造，只為上市賺一波就跑?，F(xiàn)在開始轉(zhuǎn)向個(gè)性化?！蔽捍ǜ嬖V貝殼財(cái)經(jīng)記者，巨頭對(duì)市場的壟斷讓玩家在下載同類型游戲時(shí)只選擇“大廠出品”，同時(shí)版號(hào)發(fā)放得越發(fā)嚴(yán)格，也讓游戲團(tuán)隊(duì)不敢輕易將機(jī)會(huì)浪費(fèi)。

和團(tuán)隊(duì)商量多次后，魏川決定將新游戲風(fēng)格定在國風(fēng)游戲上。從小就喜歡看武俠小說和電影的他，一直夢想打造一款受玩家歡迎的國風(fēng)游戲。國內(nèi)文化自信崛起，讓他更是底氣十足?！坝螒驈S商開始以中華傳統(tǒng)文化為內(nèi)核打造產(chǎn)品，讓游戲擺脫單純的娛樂項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而成為承載文化的載體?！?/p>

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，無論從玩法、風(fēng)格還是游戲成熟度上，市面上還沒有一款達(dá)到壟斷地位的游戲。

2019年《國風(fēng)游戲發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前國風(fēng)游戲有3億用戶，占國內(nèi)游戲總?cè)藬?shù)的50%；市場收入300億，占游戲市場總收入的20%；自2013年到2019年，國風(fēng)游戲累計(jì)已達(dá)2300余款，占總體游戲市場的14.3%。

“每個(gè)少年都有武俠夢，都幻想成為大俠行俠仗義。”熱衷傳統(tǒng)文化的玩家小路告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，相比影視劇，自己更偏好國風(fēng)武俠類游戲，“看電視只是旁觀者，沒有真切感受。而在游戲中則能作為參與者切身去感受武俠、詩詞和民族音樂等傳統(tǒng)文化魅力?！?/p>

魏川對(duì)比了市場中國風(fēng)類游戲后，督促團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)人員將游戲畫風(fēng)改得更為帥氣，在美術(shù)上更是增加毛筆畫等傳統(tǒng)藝術(shù)，以及更多元化的游戲內(nèi)容。

“從某種意義上講，國風(fēng)游戲不但被國內(nèi)玩家認(rèn)可，還承擔(dān)著‘文化傳播’的職能。”魏川說，“在游戲里感受大好河山，體驗(yàn)各地民族風(fēng)情文化，幫助年輕人了解中國風(fēng)的魅力?；蛟S這才真正更符合‘精品’的規(guī)格?！?/p>

等待版號(hào)的日子，不要噱頭要精品

11月20日，查閱了新一批游戲版號(hào)名單后，老葉發(fā)現(xiàn)自己團(tuán)隊(duì)所開發(fā)的游戲仍然沒有在列。

盡管有些失落，但老葉很快重新打起了精神，指揮著團(tuán)隊(duì)反復(fù)將游戲做著優(yōu)化。

“雖然還沒看到確切的希望，但未來總是在往好處發(fā)展?！笨吹接螒蛐袠I(yè)利好消息，讓老葉格外振奮。不過，他心里清楚，這也意味著市場競爭勢必更加嚴(yán)峻。要想突圍獲得成功，只能在游戲上下功夫。

老葉告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，以前游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)迅猛之際，很多游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)蜂擁進(jìn)場，市場中游戲五花八門，不乏為了賺快錢而粗制濫造，給行業(yè)營造出一種虛假繁榮的假象。

“以前行業(yè)盡管不乏潛心做游戲的團(tuán)隊(duì)，但也有渴望賺快錢的產(chǎn)品?！崩先~說，早前行業(yè)不少從業(yè)者為了快速獲利，“跟風(fēng)”成為圈內(nèi)最快出產(chǎn)品的路線。通常一款游戲取得成功后，不到1個(gè)月時(shí)間，市場中必然充斥著大量相似游戲。不少公司甚至直接“換皮”，在得到游戲源代碼數(shù)據(jù)后，對(duì)角色、畫風(fēng)稍做修改，迅速推出游戲搶奪市場。

魏川同樣印象深刻，彼時(shí)MOBA（一般指多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）類游戲在國內(nèi)興起，讓近1/3的手游公司在研發(fā)游戲時(shí)都加入了這一玩法，“但你能做一款比《英雄聯(lián)盟》或者《王者榮耀》更好的嗎？”

事實(shí)上，這些低劣的游戲?qū)π袠I(yè)造成傷害。不少玩家在下載玩耍后紛紛表示“上當(dāng)”，繼而對(duì)其他品類游戲不感興趣，致使玩家流失。

“要想真正有序發(fā)展，必須要驅(qū)除劣幣，讓行業(yè)真正得以精品化市場，玩家才更容易接受。”老葉說。

在等待版號(hào)的日子里，老葉一遍遍打磨游戲的每一處細(xì)節(jié)，對(duì)背景音樂、角色服裝和界面等多個(gè)要素都反復(fù)進(jìn)行完善。

通過玩家畫像，老葉將目標(biāo)玩家鎖定在95后。為此，他曾反復(fù)參照類似游戲、動(dòng)漫的畫風(fēng)風(fēng)格，還咨詢過多位目標(biāo)群體對(duì)游戲玩法、角色形象的看法和偏好，并根據(jù)得到的數(shù)據(jù)對(duì)游戲做反復(fù)調(diào)整。

“從初版到現(xiàn)在，差不多做了六七次改動(dòng)。”老葉說，此前他曾將角色設(shè)計(jì)得更加真人化，無論臉部還是身材比例都傾向于真人建模。而如今早換成更受玩家群體歡迎的二次元形象。同時(shí)還摒棄最初所設(shè)計(jì)的玩法，加入了不少時(shí)下流行的元素。為了豐富劇情，讓玩家更能沉浸其中，老葉不斷和團(tuán)隊(duì)商討追加支線任務(wù)。

“要想在未來獲得成功，就不能單純希望依靠噱頭來獲取一時(shí)的流量，而是一款真正能經(jīng)受市場和玩家考驗(yàn)的長期作品。只有這樣才會(huì)吸引玩家，進(jìn)而得到認(rèn)可。”老葉說。

元宇宙概念加持，VR游戲“彎道超車”

思索良久后，阿杰終于做出一個(gè)“艱難”的決定：摒棄傳統(tǒng)手游，全力打造VR游戲。

“很多人知道后都覺得我瘋了，放著當(dāng)下主流的手游不做，選擇相對(duì)冷門的領(lǐng)域?！卑⒔芨嬖V貝殼財(cái)經(jīng)記者，“但相比起來，我更希望打造讓玩家能得以沉浸式體驗(yàn)的游戲。尤其是當(dāng)年看了《頭號(hào)玩家》后，更堅(jiān)定這個(gè)想法了?！?/p>

選擇這一領(lǐng)域自有道理。阿杰一直記得多年前自己初次接觸到VR游戲的情景，“當(dāng)時(shí)戴上VR眼鏡，手里拿著手柄，在進(jìn)入游戲那瞬間，整個(gè)人仿佛置身游戲當(dāng)中，一切都格外真實(shí)。那種身臨其境的感覺，是其他平臺(tái)無法帶給我的樂趣。”

盡管手游市場從業(yè)者眾多，但大廠把控著核心資源，想要從中突圍異常艱難。

阿杰清楚，這條道路投入并不比手游少，而回報(bào)卻可能遠(yuǎn)沒有手游來得容易。

貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，VR游戲從技術(shù)層面和傳統(tǒng)游戲有著巨大的區(qū)別。首先是VR游戲在交互方式上不像傳統(tǒng)手游般以屏幕或者手柄形成標(biāo)準(zhǔn)，更多是用人的姿態(tài)和動(dòng)作作為交互輸入。其次無論初期的設(shè)計(jì)理念、游戲結(jié)構(gòu)，還是制作過程中的視覺引導(dǎo)、劇情推進(jìn)、優(yōu)化渲染、3D音效，都需要專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作進(jìn)行研發(fā)。這意味著，研發(fā)團(tuán)隊(duì)無論是精力還是資金，都比手游需要付出更多。

阿杰籌備著打造一款偵探類的游戲。玩家在其中尋找各種破案線索，同時(shí)隨著調(diào)查的步步深入還需要應(yīng)對(duì)各種突如其來的危機(jī)。他曾算過一筆賬，要研發(fā)出這樣一款游戲，初期費(fèi)用至少需要幾百萬元。

讓他不安的是，玩家對(duì)于硬件的接受度遠(yuǎn)不如手機(jī)、電腦那么普及。一套VR設(shè)備動(dòng)輒需要數(shù)千元，很少有玩家因?yàn)橐豢钣螒蚨a(chǎn)生購買設(shè)備的沖動(dòng)。

“很可能出現(xiàn)花精力打造的游戲上市后，卻受限于硬件而只有寥寥數(shù)人購買。更別說如同手游般能迅速回本乃至后期規(guī)?；恕！卑⒔苷f。

逐步興起的市場給了他信心。據(jù)全球知名游戲咨詢機(jī)構(gòu)Newzoo所發(fā)布的《VR游戲市場報(bào)告（2022年）》顯示，預(yù)計(jì)全球VR游戲收入在2022年將達(dá)到18億美元，而2024年或?qū)⑦_(dá)到32億美元的規(guī)模。同樣據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)全景圖譜》顯示，2021年消費(fèi)級(jí)VR內(nèi)容市場的規(guī)模達(dá)到278.9億元，其中游戲占比35%，達(dá)到了97.6億元的市場規(guī)模。

年輕人對(duì)VR游戲的接受度及需求上升，推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)大廠和傳統(tǒng)游戲廠商紛紛布局VR設(shè)備端和內(nèi)容生態(tài)端，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的多家游戲大廠正陸續(xù)開始涉足VR游戲領(lǐng)域，先后推出相關(guān)游戲，并在市場中獲得不俗回應(yīng)。

“現(xiàn)在這一賽道競爭者相對(duì)較少，也給了團(tuán)隊(duì)‘彎道超車’的機(jī)會(huì)?！卑⒔芨嬖V貝殼財(cái)經(jīng)記者，“近年來元宇宙概念尤其火爆，而作為其重要載體的VR游戲未來也會(huì)成為玩家新選擇。提前布局能讓團(tuán)隊(duì)有時(shí)間潛心打造精品游戲，以在未來獲得更多的認(rèn)可。”

今年已下發(fā)384個(gè)游戲版號(hào)，巨頭當(dāng)?shù)乐行⊥婕页袎?/strong>

貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自2022年4月國家新聞出版署重新發(fā)布版號(hào)后，截至目前已發(fā)布6批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟嫣?hào)，共計(jì)384個(gè)游戲版號(hào)。

相比之下，2021年前11個(gè)月一共發(fā)布679個(gè)版號(hào)。值得注意的是，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，前幾年騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商多為“版號(hào)大戶”，騰訊在2019年、2020年、2021年的版號(hào)數(shù)量分別為31個(gè)、16個(gè)、9個(gè)；網(wǎng)易則為32個(gè)、21個(gè)、11個(gè)。而今年截至目前，騰訊、網(wǎng)易均只有2款游戲獲得版號(hào)。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國游戲市場實(shí)際銷售收入597.03億元，同比下降19.13%；其中，移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入416.43億元，同比下降24.93%。行業(yè)增速明顯放緩。

據(jù)今年前三季度35家A股上市游戲企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，過半企業(yè)凈利潤同比下滑。在外界看來，這主要是存量產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后營收放緩。

在浙江經(jīng)營著一家游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)的唐俊表示，當(dāng)下行業(yè)無論資金還是資源都聚焦在游戲大廠手中，更多的中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)因?yàn)榘嫣?hào)、資金等問題仍在尋求破局的方法。

“現(xiàn)在游戲市場主流更集中在移動(dòng)端手游上，幾乎絕大多數(shù)從業(yè)者都在這一領(lǐng)域打拼?！碧瓶≌f，“自然競爭壓力格外巨大?！?/p>

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入為1477.89億元，其中移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1104.75億元。

“行業(yè)多年發(fā)展下來，市場絕大部分份額依舊被騰訊、網(wǎng)易等巨頭所掌控。”業(yè)內(nèi)觀察者馬靜告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“中小團(tuán)隊(duì)只能搶占剩余的市場份額。在未來利好態(tài)勢的影響下，相信頭部企業(yè)還會(huì)繼續(xù)加大投入。在此情況下，中小從業(yè)者們或許將面臨更為嚴(yán)酷的局面?！?/p>

讓唐俊等中小游戲從業(yè)者焦慮的是，大公司單依靠老游戲就能保持穩(wěn)定流水。漫長的版號(hào)審核讓中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)面臨產(chǎn)品無法盈利的局面。

“騰訊依靠《王者榮耀》《和平精英》等游戲的收入獲利匪淺，網(wǎng)易前段時(shí)間即使和暴雪‘分家’，旗下仍有大批游戲。而很多中小團(tuán)隊(duì)手中或許就那么一兩款游戲，如果得不到版號(hào)的話，很可能面臨直接解散的結(jié)局?！碧瓶≌f。

事實(shí)上，版號(hào)是游戲企業(yè)發(fā)展的核心資源，一款游戲只有在得到版號(hào)后，才能獲得著作權(quán)保護(hù)。沒有版號(hào)的游戲即使成功上線，也會(huì)隨時(shí)面臨著被侵權(quán)，以及被要求下線的風(fēng)險(xiǎn)。更重要的是，游戲只能在獲得版號(hào)后，才能進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，這決定著游戲開發(fā)者的收入和盈利。

“盡管目前中小團(tuán)隊(duì)發(fā)展空間有限，但行業(yè)利好勢必會(huì)讓游戲市場未來越發(fā)壯大。對(duì)于這一群體而言，在等待春天到來之時(shí)更需要潛心認(rèn)真打磨游戲。只要能做出精品游戲來，肯定不愁市場和出路?！瘪R靜說。