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在運動中看風(fēng)景品文化、在旅途中享受運動樂趣，是這個暑期人們熱衷的休閑新方式。多地推出賽事主題旅游產(chǎn)品線路，吸引人們前往感受運動魅力、體驗當(dāng)?shù)厣睢ｓw育旅游正成為地方推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、展示城市形象的重要窗口。

受親子群體青睞

7月上旬，“我要上全運·全民健身·活力中國·社區(qū)運動會”2024年全國東西南北中羽毛球大賽青少年賽(江山分站賽)在浙江省江山市舉行，年齡最小的參賽運動員僅6歲。此次比賽，組委會還推出了相關(guān)賽事旅游活動，不少小選手選擇賽后在江山市游玩。

江山市地處浙、閩、贛三省交界，交通便捷，境內(nèi)有江郎山景區(qū)、廿八都古鎮(zhèn)、和睦彩陶文化村等，自然風(fēng)光優(yōu)美，人文景觀多樣，旅游資源豐富。近年來，當(dāng)?shù)嘏e辦了一系列體育賽事，積極打造體育旅游目的地。江山市體育局相關(guān)負責(zé)人介紹，今年暑期預(yù)計有2000余名青少年從全國各地到江山市參加羽毛球、體操、空手道等賽事，參賽人員可憑參賽證免費游江山市各大景區(qū)。這些賽事將帶動大批親子游、研學(xué)游群體到訪江山市。

暑期也是開展戶外活動的旺季。日前，800多組親子家庭、近2000人走進湖南長株潭生態(tài)綠心，參加親子徒步活動，徒步結(jié)束后，親子家庭還走進綠心地區(qū)特色創(chuàng)意鄉(xiāng)村集市，品嘗鄉(xiāng)村美食，參與互動游戲。讓孩子親近大自然、鍛煉體能，是許多參與家長的共同愿望，徒步活動也給孩子們留下了深刻印象：“這是我們長株潭三個城市共同的綠色心臟，在這里徒步感覺很奇妙。”

“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄中，有不少青少年賽事，包括2024年中國青少年(中學(xué)生)潛水定向大賽，2024年全國青少年皮劃艇U系列聯(lián)賽，全國青少年U系列競速小輪車冠軍賽、錦標(biāo)賽等，預(yù)計將帶動大批家庭前往賽事舉辦地參賽、觀賽。為一場賽事赴一座城，正成為親子游、家庭游的新內(nèi)容。

激發(fā)消費新動能

北京市石景山區(qū)日前宣布將以“‘游’暑假”為主題，推出八大主題、350余場暑期文商旅體消費季活動和3條暑期主題精品游線路，其中包括“去運動”主題、“騎趣石景山”主題精品游線路。石景山區(qū)體育局相關(guān)負責(zé)人介紹，第五屆“8.8”北京體育消費節(jié)即將開啟，將積極推進群眾體育活動進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈、進社區(qū)。此外，2024年WTT(世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟)中國大滿貫將于9月下旬在石景山首鋼園開賽，屆時，將在八大處公園、萬達廣場以及社區(qū)健身廣場等地舉辦全民乒乓球挑戰(zhàn)賽，邀請專業(yè)運動員和市民進行街頭對戰(zhàn)，營造濃厚的全民運動氛圍。同時，在首鋼園群明湖舉辦全民水上挑戰(zhàn)賽，通過舉辦槳板、皮劃艇等戶外潮流運動，促進首鋼園網(wǎng)紅打卡地體育消費場景再升級。

體育與旅游“牽手”，直接帶動了賽事舉辦地周邊住宿、餐飲、購物等的消費，催生火熱的體育旅游經(jīng)濟。

以江蘇蘇州為例，近年來，蘇州積極推動全民健身，還承辦了不少重要賽事，鼓勵本地居民“走出家門”運動，也吸引外地運動愛好者來蘇州參賽、觀賽。據(jù)統(tǒng)計，在蘇州舉辦的2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標(biāo)賽，吸引近10萬觀眾現(xiàn)場觀賽，票房總收入3400萬元，帶來直接經(jīng)濟效益3.79億元、間接經(jīng)濟效益8.85億元。既能感受酣暢淋漓的賽事魅力，又能欣賞秀美的江南風(fēng)光，成為蘇州體育旅游的獨特魅力。

“村BA”“村超”的舉辦，讓貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣、榕江縣名聲大振。這兩個賽事也成為當(dāng)?shù)乩瓌酉M的重要途徑。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，“村BA”舉辦地臺江縣接待游客約25萬人次；2023年5月中旬至2024年6月底，“村超”舉辦地榕江縣接待游客1169萬余人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超過130億元。

做好“賽事+”文章

今年6月，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育文旅體育消費新場景，拓展文娛體育消費空間。“十四五”以來，體育總局、文化和旅游部推介了一系列國慶、春節(jié)假期體育旅游精品線路，帶動體育旅游經(jīng)濟不斷升溫，全國各地涌現(xiàn)出一批體旅融合好去處。公園露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等體旅關(guān)鍵詞，成為在線旅游平臺上的搜索熱點，露營類景區(qū)、山岳類景區(qū)等的熱度也隨之上升。

無錫馬拉松、揚州鑒真半程馬拉松、南京浦口馬拉松……今年以來，江蘇多地舉辦馬拉松賽事，許多人“跟著馬拉松來旅游”，這些賽事帶動了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M，為當(dāng)?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟收益。如何進一步做好、做足“賽事+”文章，成為許多城市關(guān)注的重點。揚州鑒真半程馬拉松結(jié)束當(dāng)天，當(dāng)?shù)鼐驼匍_“馬拉松與賽事經(jīng)濟”揚州體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展懇談會，探討城市文體旅融合發(fā)展的路徑與模式。

結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源、文化底蘊，也成為“賽事+旅游”發(fā)展的重要路徑。山東臨沂既擁有蒙山沂水等自然資源，也有著深厚的紅色文化。近年來，臨沂舉辦越野挑戰(zhàn)賽、龍舟賽、皮劃艇賽等，做活“山水”文章；舉辦萬人健步行、“城BA”、馬拉松等，擦亮“紅色沂蒙”賽事品牌。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，臨沂共舉辦各級各類群眾性賽事活動2821場次，逐漸形成“一縣區(qū)一品牌”“一鎮(zhèn)街一特色”全民健身新局面。