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自年初以來(lái)，伴隨著疫情影響的消散，居民逐漸將生活重心由線上轉(zhuǎn)移至線下，各種大型賽事也挑動(dòng)著居民的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)，疊加疫情對(duì)全民健康意識(shí)的教育，促使居民運(yùn)動(dòng)熱情不斷攀升，運(yùn)動(dòng)正在成為一種生活方式。無(wú)論是健身房“擼鐵”，還是公園慢跑，抑或是公路騎行、球場(chǎng)揮拍，體育熱方興未艾。

(資料圖片)

一、16條舉措出臺(tái)，體育板塊多維度獲看好

為進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)促銷費(fèi)作用，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中央與各個(gè)地方都在積極發(fā)力，一系列利好體育板塊的政策逐步推出，進(jìn)一步提升了該賽道的想象空間。業(yè)內(nèi)人士也指出，在賽事、政策等利好因素的帶動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。

進(jìn)入下半年以來(lái)，體育總局辦公廳印發(fā)的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》（以下簡(jiǎn)稱“方案”）的通知，更是為進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上做出了極強(qiáng)的推動(dòng)。

方案出臺(tái)了16條具體舉措，內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三個(gè)維度，提出要深化消費(fèi)試點(diǎn)示范、組織開(kāi)展促銷費(fèi)活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動(dòng)、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費(fèi)潛力、培育壯大市場(chǎng)主體、豐富體育彩票供給、提升場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺(tái)、培育精品示范工程、打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運(yùn)動(dòng)技能、加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、完善體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)等。

方案從供給側(cè)發(fā)力，全方位推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。興業(yè)證券研報(bào)指出，中國(guó)體育消費(fèi)行業(yè)具有巨大的增長(zhǎng)潛力，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，其多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)?huì)迎來(lái)更多的投資機(jī)會(huì)。除了體育服飾、健身休閑等常規(guī)細(xì)分賽道之外，也帶動(dòng)了體育彩票、體教融合等一系列業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

值得注意的是，方案中明確指出豐富體育彩票供給。優(yōu)化即開(kāi)型體育彩票產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)供應(yīng)管理，設(shè)計(jì)發(fā)行更多融入體育元素、體現(xiàn)地方特色、承載傳統(tǒng)文化的即開(kāi)型體育彩票，不斷提升綜合價(jià)值，更好滿足群眾需求，并做好杭州亞運(yùn)會(huì)期間競(jìng)猜型體育彩票發(fā)行銷售工作。

二、賽事掀起消費(fèi)熱潮，瘋狂體育顯著受益

通過(guò)歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，大型賽事的舉辦對(duì)于競(jìng)猜型彩票的銷量推動(dòng)歷來(lái)十分驚人。2010南非世界杯、2014巴西世界杯年和2018俄羅斯世界杯，國(guó)內(nèi)體彩銷售額增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到22.1%、32.8%及36.8%。去年的卡塔爾世界杯，更是成為近些年來(lái)最火的一屆，數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，國(guó)內(nèi)單月彩票銷售額平均已經(jīng)超過(guò)2018年同期的120%+水平，其中，體彩銷售387.66億元，同比增長(zhǎng)94.6%。

今年下半年，伴隨著女足世界杯、男籃世界杯、亞運(yùn)會(huì)等一系列國(guó)際性賽事的重磅開(kāi)賽，彩票業(yè)務(wù)將成為主要受益領(lǐng)域，銷量迎來(lái)可預(yù)見(jiàn)性的爆發(fā)增長(zhǎng)。因此，深度參與的相關(guān)廠商，尤其是體育彩票、數(shù)字內(nèi)容等賽道的企業(yè)，大概率將會(huì)成為主要受益者。其中，作為目前資本市場(chǎng)中少有的數(shù)字體育娛樂(lè)公司——瘋狂體育(0082.HK)將憑借其在體育知識(shí)付費(fèi)、賽事競(jìng)猜、彩票新零售等眾多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)部署，成為其中的潛在受益者。

從短期而言，瘋狂體育在線下環(huán)節(jié)盤(pán)活連鎖便利店渠道資源，深度利用大型賽事的明顯帶動(dòng)作用，通過(guò)多渠道和多業(yè)態(tài)的銷售策略，進(jìn)一步賦能其線下彩票業(yè)務(wù)。同時(shí)，利用彩票行業(yè)的熱潮，進(jìn)一步帶動(dòng)其線上體育知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)——瘋狂紅單，實(shí)現(xiàn)用戶量和營(yíng)收全面增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)該業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展。

中長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)正從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過(guò)渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，體育消費(fèi)受益明顯。瘋狂紅單將有望利用通過(guò)賽事積累了倍級(jí)增長(zhǎng)的用戶量，伴隨著居民消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步為其長(zhǎng)期發(fā)展奠定了確定性和成長(zhǎng)性，以提升其彩票及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)的發(fā)展想象空間。

三、結(jié)語(yǔ)：

總的來(lái)說(shuō)，不管從不斷發(fā)布的促體育發(fā)展政策的實(shí)施還是從接踵而至的大型賽事的舉辦來(lái)看，幾乎每一項(xiàng)政策或是重要的市場(chǎng)趨勢(shì)，都將賦能瘋狂體育各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，而且從每一項(xiàng)業(yè)務(wù)都能發(fā)現(xiàn)，公司穩(wěn)扎穩(wěn)打，成果表現(xiàn)突出，促使競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷釋放。在當(dāng)前廣闊的賽道中，瘋狂體育長(zhǎng)期潛力有待進(jìn)一步發(fā)掘，未來(lái)可期。