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編輯 | 虞爾湖

【資料圖】

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專(zhuān)欄」

近日，媒體報(bào)道稱(chēng)，一家美容儀與眼鏡新品牌IPOOO的商標(biāo)注冊(cè)，被國(guó)內(nèi)智能手機(jī)頭部廠商vivo提出異議。據(jù)報(bào)道，vivo提出IPOOO商標(biāo)的注冊(cè)人呂耀剛注冊(cè)的第九類(lèi)商標(biāo)IPOOO與維沃移動(dòng)通信有限公司(vivo公司主體)注冊(cè)的IQOO商標(biāo)過(guò)于相似，擬向國(guó)家商標(biāo)總局申請(qǐng)，撤銷(xiāo)其注冊(cè)的IPOOO第9類(lèi)商標(biāo)。

圖源：IPOOO商標(biāo)查詢(xún)數(shù)據(jù)截圖

對(duì)此，媒體與知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)人士觀點(diǎn)不一，但是更多人傾向于認(rèn)為，IPOOO無(wú)論是字形，還是讀音方面，都與vivo所有的IQOO差異巨大，而vivo多少有些“恃強(qiáng)凌弱”，甚至“無(wú)理取鬧”的意味。例如，在微博上，就有網(wǎng)友對(duì)此憤慨不已，直言vivo手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，卻似乎是在步視覺(jué)中國(guó)靠維權(quán)“投機(jī)”的“后塵”。

圖源：微博網(wǎng)友對(duì)該事件的評(píng)論截圖

據(jù)了解，IPOOO的創(chuàng)始人為呂耀剛，在創(chuàng)辦該品牌之前，曾在國(guó)內(nèi)家電、電動(dòng)車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)等行業(yè)的頭部企業(yè)任職，該品牌為其從哈羅出行離職后創(chuàng)辦，在商標(biāo)注冊(cè)之前，呂耀剛團(tuán)隊(duì)也為該品牌的品牌打造、產(chǎn)品研發(fā)花費(fèi)了巨大的心血，甚至前前后后為此投資了數(shù)百萬(wàn)元。

一則疑似呂耀剛本人賬號(hào)的微博表示，其中年創(chuàng)業(yè)卻被大廠vivo頂上，非常擔(dān)心因?yàn)榇舜螌?duì)方提出異議，最終的結(jié)果是胳膊擰不過(guò)大腿，數(shù)年投入將打水漂，甚至因倉(cāng)庫(kù)存積壓，連員工工資都發(fā)不出。

因此，該商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，對(duì)呂耀剛創(chuàng)辦的IPOOO這個(gè)新品牌未來(lái)的生死存亡而言，顯得尤為關(guān)鍵。那么，這次商標(biāo)紛爭(zhēng)，vivo與IPOOO各有幾分勝算？答案恐怕沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

“大廠”高管離職創(chuàng)業(yè)，決心進(jìn)軍美容市場(chǎng)

呂耀剛曾在雅迪電動(dòng)車(chē)、哈羅出行等多家大廠工作，積累了豐富了品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，因此一直對(duì)自主創(chuàng)業(yè)念念不忘。

前幾年，呂耀剛看到了美容儀、眼鏡等品類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)前景非常廣闊，因此也立志研發(fā)一款更為高端的美容儀及變?nèi)菅坨R。

在決心創(chuàng)業(yè)前，呂耀剛已經(jīng)籌備數(shù)年，先后找設(shè)計(jì)、找工廠、注冊(cè)商標(biāo)，尋找投資人和合伙人等，同時(shí)于2021年10月注冊(cè)了IPOOO第3類(lèi)、第9類(lèi)、第10類(lèi)商標(biāo)，并于次年4月7日獲得了IPOOO注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)權(quán)與注冊(cè)商標(biāo)證書(shū)。2023年1月1日，呂耀剛也簽署了IPOOO品牌授權(quán)書(shū)，授權(quán)其合伙創(chuàng)辦的俏電（上海）科技有限公司（法人：汪熹）在全渠道使用IPOOO商標(biāo)，授權(quán)有效期為10年。

充分籌劃后，IPOOO美容儀與眼鏡也順利開(kāi)始完成研發(fā)，并投入生產(chǎn)。7月份，IPOOO美容儀及眼鏡已經(jīng)開(kāi)始在抖音開(kāi)通店鋪并直播銷(xiāo)售。

不過(guò)，正當(dāng)呂耀剛的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)“漸入佳境”之時(shí)，vivo的一封律師函，攪擾了公司的平靜。與此同時(shí)，vivo還委托深圳一家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，向此前初審?fù)ㄟ^(guò)的覆蓋“眼鏡，手機(jī)，太陽(yáng)鏡，3D眼鏡，隱形眼鏡”的第9類(lèi)商標(biāo)IPOOO提出異議，并要求國(guó)家商標(biāo)總局撤銷(xiāo)其注冊(cè)的IPOOO第9類(lèi)商標(biāo)。

對(duì)此，呂耀剛與vivo各執(zhí)一詞。呂耀剛認(rèn)為，雖然vivo列舉了一些使用IQOO商標(biāo)、以及IQOO所獲榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的證據(jù)，可以證明vivo使用IQOO在先，但是多數(shù)都與IPOOO卻并無(wú)太多關(guān)聯(lián)，因此依此認(rèn)定呂耀剛已經(jīng)通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的IPOOO商標(biāo)無(wú)效，或者呂耀剛等無(wú)法注冊(cè)使用IPOOO商標(biāo)，或依據(jù)不足。

據(jù)了解，vivo對(duì)此提出質(zhì)疑，法律依據(jù)是《商標(biāo)法》第三十條、第三十一條。經(jīng)過(guò)查證，第三十條的內(nèi)容是，初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可提出異議。若公告期滿(mǎn)無(wú)異議，則該商標(biāo)將予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告。

據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，呂耀剛獲得IPOOO第9類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)證的時(shí)間為2022年5月13日，而vivo對(duì)此提出質(zhì)疑的時(shí)間是2022年7月底，在提出異議的時(shí)機(jī)方面，符合《商標(biāo)法》的規(guī)定。

根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。

對(duì)于三十二條之規(guī)定，呂耀剛認(rèn)為，《商標(biāo)法》中所謂的“近似”，不同人會(huì)有不同的理解。一般人會(huì)認(rèn)為，IPOOO與IQOO商標(biāo)差異巨大，并不存在vivo所言的“近似”之說(shuō)。只是，最終商標(biāo)局如何裁決該異議，尚未可知。

無(wú)論最終vivo提出的異議結(jié)果如何，人們都相信我國(guó)法律法規(guī)的公平性，商標(biāo)局最終也會(huì)給出一個(gè)公平、公正、公開(kāi)的結(jié)論。

不過(guò)，之于呂耀剛而言，他的心理訴求應(yīng)該很簡(jiǎn)單，就是維護(hù)自己的合法權(quán)益，最終獲得此前注冊(cè)的商標(biāo)使用權(quán)，從而讓其前期辛苦積累的品牌影響力，不要打水漂。

商標(biāo)之爭(zhēng)頻發(fā)，國(guó)家商標(biāo)總局將如何評(píng)判？

近年以來(lái)，注冊(cè)商標(biāo)的紛爭(zhēng)不斷。前有加多寶與王老吉多年的商標(biāo)之爭(zhēng)拉鋸戰(zhàn)，后有蘋(píng)果唯冠針對(duì)ipad的商標(biāo)之爭(zhēng)。雖然這些爭(zhēng)議產(chǎn)生的原因各異，但是在這場(chǎng)“戰(zhàn)役”中，有知名度、印象里，以及資源和資本的企業(yè)，往往能夠通過(guò)其行業(yè)影響力、話(huà)語(yǔ)權(quán)等獲得一定的優(yōu)勢(shì)。

甚至對(duì)于一些非常注重品牌保護(hù)的大廠來(lái)說(shuō)，足以對(duì)一些新消費(fèi)品牌造成一定壟斷與碾壓態(tài)勢(shì)。以理想汽車(chē)為例。眾所周知，理想汽車(chē)用到的品牌名稱(chēng)“理想”是一個(gè)通用詞，很難注冊(cè)商標(biāo)并獲得審核通過(guò)。因此，理想汽車(chē)在10年前，只是申請(qǐng)注冊(cè)了“理想汽車(chē)”這個(gè)商標(biāo)。

不過(guò)，前不久，一則有關(guān)“理想汽車(chē)”起訴“理想汽車(chē)貼膜工廠”、索賠120萬(wàn)元的新聞，引起了廣泛關(guān)注。彼時(shí)，媒體認(rèn)為“理想汽車(chē)”并沒(méi)有申請(qǐng)成功商標(biāo)，因此其起訴“理想汽車(chē)貼膜工廠”涉嫌侵權(quán)的行為，也值得商榷。

圖源：搜狐財(cái)經(jīng)截圖

只是，鑒于二者的品牌都帶有“理想汽車(chē)”這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，且貼膜工廠與理想汽車(chē)的汽車(chē)業(yè)務(wù)存在類(lèi)似，所以也有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，理想汽車(chē)最終獲勝的概率較大。

無(wú)論這場(chǎng)官司的結(jié)局如何，作為中小企業(yè)的企業(yè)主和新銳品牌、新消費(fèi)品牌的創(chuàng)業(yè)者，都希望這是一場(chǎng)公平公正的角逐，甚至希望國(guó)家商標(biāo)總局從鼓勵(lì)創(chuàng)新、激活大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的角度出發(fā)，最大程度地保護(hù)市場(chǎng)弱者的利益，讓其獲得支持并擁有一定的生存土壤。

要知道，據(jù)vivo自述，近年vivo的市場(chǎng)地位不斷提升，其子品牌IQOO 2021年618期間的累計(jì)銷(xiāo)量，就在多個(gè)電商平臺(tái)的安卓手機(jī)中，銷(xiāo)售額排名TOP2，高端機(jī)型更是在當(dāng)年618期間，一度超過(guò)小米。

圖源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)的IQOO對(duì)IPOOO商標(biāo)注冊(cè)《異議申請(qǐng)書(shū)》截圖

這也意味著，vivo與呂耀剛個(gè)人的商標(biāo)之爭(zhēng)，前者市場(chǎng)地位強(qiáng)勢(shì)，后者雖為新銳品牌的創(chuàng)造者，卻處于弱勢(shì)地位，二者的利害關(guān)系，正如目前的市場(chǎng)上關(guān)于商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的大多數(shù)案例。而國(guó)家商標(biāo)總局的最終評(píng)判結(jié)果，也將直接決定呂耀剛創(chuàng)業(yè)及其創(chuàng)辦的IPOOO品牌的命運(yùn)。

IPOOO新品牌受到歡迎，市場(chǎng)布局已成雛形

實(shí)際上，如果沒(méi)有這場(chǎng)關(guān)于IPOOO商標(biāo)的爭(zhēng)議，或許呂耀剛組織團(tuán)隊(duì)研發(fā)、生產(chǎn)的IPOOO品牌的美容儀、眼鏡產(chǎn)品，已經(jīng)在如火如荼的熱銷(xiāo)中。獲得IPOOO品牌授權(quán)的俏電（上海）科技有限公司，也因此進(jìn)行了謀篇布局。

據(jù)媒體報(bào)道，今年7月中旬，被稱(chēng)為“更高端的美容儀”的品牌IPOOO，將在抖音“IPOOO美容儀”推出其第一款家用美容儀產(chǎn)品。該產(chǎn)品受到了行業(yè)權(quán)威人士和機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注，獲得多項(xiàng)專(zhuān)利和榮譽(yù)。

圖源：IPOOO抖音官方賬號(hào)及商品截圖

據(jù)IPOOO官網(wǎng)的介紹資料顯示，公司主營(yíng)產(chǎn)品是美容儀與變?nèi)菅坨R。公司的研發(fā)和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)具有20年美容類(lèi)儀器開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。產(chǎn)品研發(fā)伊始就將目光聚焦在美容院大型美容儀器上，探索如何將大型美容儀器小型化、家用化，利益更多的女性消費(fèi)者。

圖源：IPOOO官網(wǎng)，眼鏡產(chǎn)品實(shí)拍圖

難能可貴的是，作為一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)與新銳品牌，IPOOO在其美容儀新產(chǎn)品上市之前，核心團(tuán)隊(duì)同多家國(guó)外美容儀器研發(fā)機(jī)構(gòu)緊密合作、技術(shù)攻關(guān)，尤其是深度研究了韓日多個(gè)大型美容儀器產(chǎn)品、并結(jié)合亞洲尤其國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者皮膚狀況、使用習(xí)慣等，不斷進(jìn)行研發(fā)和測(cè)試。

圖源：IPOOO官網(wǎng)，美容儀產(chǎn)品使用效果圖

據(jù)了解，相比市面美容儀產(chǎn)品層出不窮、同質(zhì)化嚴(yán)重。IPOOO美容儀的特點(diǎn)也非常鮮明。

一是擁有源自韓國(guó)的領(lǐng)先技術(shù)，以及新一代的突破性抗衰科技，就可以讓女性安坐家中，也能享受到美容院線級(jí)的美容護(hù)膚。

二是在外觀設(shè)計(jì)上全面煥新，可以直接裝進(jìn)女生挎包里。

在這樣的“輕巧”設(shè)計(jì)下，不用專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)，自己就可以獨(dú)立操作，簡(jiǎn)單、高效，十分便利。

三是能夠?qū)崿F(xiàn)黃金智能控溫，以及IPX6級(jí)防水，可以確保該款美容儀既能達(dá)到美容護(hù)膚效果，也可以防止因?yàn)闇囟冗^(guò)高而給皮膚造成灼傷、燒傷。

值得一提的是，根據(jù)歐洲標(biāo)準(zhǔn)EN 563:1994《機(jī)械安全可接觸表面溫度確定熱表面溫度限值的工效學(xué)數(shù)據(jù)》的規(guī)定：表皮層溫度超過(guò)43°C會(huì)有燙傷的風(fēng)險(xiǎn)。而IPOOO美容儀黃金43度智能溫控，內(nèi)置精準(zhǔn)溫控傳感器，整個(gè)護(hù)理過(guò)程完全不燙不痛。

作為一款科技化的產(chǎn)品，其使用體驗(yàn)，兼顧的使用場(chǎng)景也是消費(fèi)者極為關(guān)注的。IPOOO美容儀在這方面的設(shè)計(jì)也是匠心獨(dú)運(yùn)。產(chǎn)品設(shè)置了三大模式六種功能，可以讓消費(fèi)者輕松享受院線級(jí)美容護(hù)理。而三種美容模式，分別指蓋章模式、滑動(dòng)模式、EMS模式，可以按照使用個(gè)人膚質(zhì)情況、使用頻次、面部部位等進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)節(jié)，可以細(xì)致入微。

由此可見(jiàn)，在核心技術(shù)與產(chǎn)品思維的牽引下，IPOOO雖然剛剛出道，已經(jīng)擁有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)者端出現(xiàn)爆發(fā)，或許也只是時(shí)間問(wèn)題。通過(guò)其上市后的反饋來(lái)看，已經(jīng)受到許多消費(fèi)者的歡迎與關(guān)注。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)IPOOO的創(chuàng)始人一路走來(lái)的創(chuàng)業(yè)歷程，以及在打造這個(gè)品牌之前的充分準(zhǔn)備可以看出。呂耀剛試圖通過(guò)IPOOO這個(gè)品牌，推出與市面同質(zhì)化產(chǎn)品不一樣的美容儀、變?nèi)菅坨R等產(chǎn)品，可謂誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，并非像一些小品牌，只是為了短期盈利而匆匆入場(chǎng)，隨時(shí)準(zhǔn)備撤退。

由此來(lái)看其在產(chǎn)品上市之前就注冊(cè)商標(biāo)，進(jìn)行自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也是其前瞻性的戰(zhàn)略眼光使然，更是其準(zhǔn)備在美容儀這個(gè)賽道長(zhǎng)期耕耘的有力印證。然而，不曾料想，在其產(chǎn)品剛剛上市之時(shí)，就因?yàn)樯虡?biāo)之爭(zhēng)來(lái)了這樣的一個(gè)小插曲。

據(jù)了解，很多創(chuàng)業(yè)者知悉該事件后，也對(duì)其遭遇表示感同身受，一致希望在這個(gè)國(guó)家鼓勵(lì)“雙創(chuàng)”的新時(shí)代，國(guó)家商標(biāo)總局等部門(mén)能站在公平、公正的立場(chǎng)上，為中小企業(yè)維護(hù)自己的利益，發(fā)揮自己的創(chuàng)業(yè)激情，給出最令市場(chǎng)信服、滿(mǎn)意的結(jié)論。

無(wú)論如何，人們都寧愿相信，創(chuàng)業(yè)不易、守業(yè)更難，希望一切都是最好的安排。