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7月22日，有媒體報(bào)道稱，日前水星家紡品牌設(shè)計(jì)方之一上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華與華”)創(chuàng)始人華杉在微博發(fā)布“水星家紡超級(jí)花邊”品牌系列，因設(shè)計(jì)元素與國(guó)際知名品牌巴寶莉和愛(ài)馬仕雷同，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)水星家紡產(chǎn)品抄襲的熱議。家居行業(yè)分析人士認(rèn)為，隨著家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在線下門店銷售下滑的情況下，水星家紡面臨業(yè)績(jī)壓力，或想通過(guò)借鑒國(guó)際品牌的設(shè)計(jì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

抄襲的模糊區(qū)

日前華杉在微博發(fā)布了“水星家紡超級(jí)花邊”品牌系列并介紹，“在設(shè)計(jì)上采用公元前350年‘Monogram’設(shè)計(jì)手法，將水星家紡英文首字母，采用紡織品編織的組合形式，建立品牌的專屬符號(hào)”。

7月22日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，華杉已經(jīng)將該條微博刪除，但從發(fā)布的圖片細(xì)節(jié)看到，在水星家紡超級(jí)花邊圖案的設(shè)計(jì)中，花紋與巴寶莉有些相似，都采用了字母組合。一位名叫“鱷魚十三”的網(wǎng)友評(píng)論稱：“巴寶莉的符號(hào)，再配個(gè)愛(ài)馬仕的顏色。”

知名設(shè)計(jì)美學(xué)博主“logo設(shè)計(jì)視覺(jué)”也對(duì)水星家紡的設(shè)計(jì)提出質(zhì)疑：“水星家紡新品牌形象出爐!設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于愛(ài)瑪仕+巴寶莉?之前的水星家紡品牌形象無(wú)論美丑，至少保持了原創(chuàng)性，給人正品的品牌印象，升級(jí)后滿滿山寨味，這樣真的好嗎?”

7月22日，北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系水星家紡進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿，未得到相關(guān)回復(fù)。

天眼查信息顯示，水星家紡是水星控股集團(tuán)下屬主要成員企業(yè)，成立于2000年，專注于家用紡織品行業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;水星”“百麗絲”兩個(gè)家紡品牌。華與華是中國(guó)戰(zhàn)略營(yíng)銷品牌咨詢公司，為企業(yè)制定戰(zhàn)略，服務(wù)領(lǐng)域包含藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)。

線下門店承壓

對(duì)于水星家紡是否涉嫌抄襲，硅谷創(chuàng)新教練、太和智庫(kù)研究員唐興通向北京商報(bào)記者表示，水星家紡是否抄襲很難確定。“從藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，如果不完全或大部分抄襲，只是借鑒了一些元素或者一些創(chuàng)意，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下，存在一定的模糊區(qū)。”

水星家紡是否涉嫌抄襲還未定論，但其線下門店業(yè)績(jī)承壓卻是事實(shí)。2020年4月27日，水星家紡披露的2020年一季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.81億元，同比下滑19.95%;同期對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)4127.65萬(wàn)元，同比下滑45.38%。

業(yè)績(jī)下滑主要源于線下銷售的減少。水星家紡稱，2020年一季度，受新冠疫情的影響，公司銷售收入同比下降19.95%，線下渠道銷售因?yàn)殚T店歇業(yè)、物流配送停頓等原因受到的影響相對(duì)較大，2月銷售收入降幅最大。

不僅如此，實(shí)際上近三年水星家紡的營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)變動(dòng)趨勢(shì)趨緩，凈現(xiàn)比(凈利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~的比值)持續(xù)下滑，盈利質(zhì)量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2017-2019年，水星家紡的營(yíng)業(yè)收入分別為24.62億元、27.19億元、30.02億元，同比增速分別為24.53%、10.44%、10.41%;凈現(xiàn)金流分別為3.06億元、2.4億元、2.35億元，同比增速分別為15%、-21.62%、-1.72%。

“借鑒”成趨勢(shì)

水星家紡涉嫌抄襲、線下門店業(yè)績(jī)承壓，反映出家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)。

作為傳統(tǒng)行業(yè)，家紡的市場(chǎng)十分廣闊。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019-2021中國(guó)家紡行業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2203.7億元，同比增長(zhǎng)率4.1%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到2587.1億元。但家紡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較高，適于線上銷售，加之行業(yè)線下渠道近年來(lái)不斷調(diào)整，傳統(tǒng)的家紡企業(yè)從線下模式紛紛轉(zhuǎn)至線上。

2011-2017年，中國(guó)家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額逐年遞增，2017年達(dá)464.9億元，同比增長(zhǎng)率為14.1%。龍頭品牌的發(fā)展得益于較高的品牌知名度和電商流量?jī)A斜，其中，羅萊生活、富安娜家居等線上銷售占比均超20%。

“家紡產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)壁壘不高，所以有的家紡企業(yè)希望擴(kuò)充產(chǎn)品品類，但都無(wú)法成功。”未來(lái)商業(yè)智庫(kù)創(chuàng)始人李騫指出，家紡行業(yè)最近幾年競(jìng)爭(zhēng)一直比較激烈，疫情期間競(jìng)爭(zhēng)渠道全部壓到線上，對(duì)線上能力強(qiáng)的可能損失沒(méi)那么大，但對(duì)線下沖擊卻是短期無(wú)法彌補(bǔ)，甚至有的渠道都抗不過(guò)去。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，像水星家紡借鑒全球的時(shí)尚、潮流以及設(shè)計(jì)感這種情況，是家紡行業(yè)的一種趨勢(shì)，但同時(shí)應(yīng)注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。“從某種角度來(lái)說(shuō)，表達(dá)了中國(guó)品牌企業(yè)積極地向國(guó)際化品牌靠攏的意愿，但是也反映出中國(guó)品牌企業(yè)缺乏自信心，從全球標(biāo)桿企業(yè)中尋找靈感，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)揮的意愿。”

事實(shí)上，借鑒國(guó)際品牌的設(shè)計(jì)并不是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的唯一途徑。“一方面，可以加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感，與國(guó)際一線的潮流保持匹配;另一方面，可以加強(qiáng)客戶關(guān)系的管理。”唐興通認(rèn)為，通過(guò)中國(guó)本土化的設(shè)計(jì)，加上本地化的客戶關(guān)系，如果能在價(jià)格上打出一定的優(yōu)勢(shì)，那么就有可能從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。