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玉淵潭公園的櫻花冰淇淋，北京植物園的桃花地圖扇，武漢東湖櫻園的櫻花香皂……當(dāng)花期凝聚起人氣，與賞花相關(guān)的文創(chuàng)生意持續(xù)火爆

賞花經(jīng)濟遠非看看花那么簡單

賞花游正成為時下最熱的詞匯之一。進入四月，隨著各地氣溫日漸回升，桃花、櫻花、海棠花等花卉次第開放，引來無數(shù)游客徜徉花海。伴隨賞花游的興起，包含吃住購等在內(nèi)的賞花經(jīng)濟也有了突飛猛進的發(fā)展，游客們已不僅僅滿足于“打卡拍照”，特色民宿、花藝體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品等都成了新消費需求。

當(dāng)花期凝聚起人氣，新的需求也正在催生出新的產(chǎn)品形式。在消費升級的大背景下，賞花經(jīng)濟也遠非看看花那么簡單，與賞花游相關(guān)的文創(chuàng)消費正悄然興起。

熱門賞花地帶動地方經(jīng)濟

眼下，在景區(qū)門票降價優(yōu)惠、出行方式日益多元化等諸多因素的影響下，與親朋好友相約踏青賞花成為很多人的出行選擇。

“賞花游雖然不是突然冒出來的新產(chǎn)品，但是相比于以前，線路更豐富了，詢問花期的游客也更多了。”北京神舟國際旅行社工作人員劉穎欣向《工人日報》記者介紹。

相關(guān)資料顯示，江西婺源、無錫黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、云南羅平、河南洛陽、貴州金海、桂林園博園、西安青龍寺和香格里拉普達措已成為國內(nèi)人氣上升最快的熱門賞花地。

賞花游不僅催熱了賞花經(jīng)濟，也為各地經(jīng)濟發(fā)展帶來了實實在在的真金白銀。以江西婺源為例，該地2018年接待游客達到2370萬人次、旅游綜合收入220億元，分別增長9%、30%，年接待游客人次連續(xù)12年位列江西省第一。同樣以油菜花海聞名的云南省曲靖市羅平縣，去年2月5日至4月18日期間接待游客408.77萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入265455.03萬元，與上年同期相比分別上升69%、59%。

目前，雖然賞花游的浪潮正席卷全國大小城市，但更為小眾的花卉文創(chuàng)仍處于起步階段。在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游紀(jì)念品銷售收入一般占旅游總收入的30%以上，而在我國卻不足20%。在巨大的市場潛力下，一批有創(chuàng)意、有顏值、富含文化意味的文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。

“以前在郊區(qū)的桃花節(jié)上，只能買到杏干、黃桃罐頭之類的土特產(chǎn)。今年來北京植物園，看到了桃花地圖扇、葉脈書簽等產(chǎn)品，店內(nèi)的布置也很有植物園特色。”在北京工作的鐘先生說。

數(shù)據(jù)顯示，2018年北京市公園管理中心文創(chuàng)產(chǎn)品已達4989種，文創(chuàng)商品銷售金額已超4000萬元。日前，該中心還向游客推薦了“花香四溢”景點10處、“春花文創(chuàng)”10種，讓更多應(yīng)時應(yīng)景的文創(chuàng)產(chǎn)品豐富游園體驗。

以創(chuàng)意連接文化與旅游

2018年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。

如今，作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟重要組成部分的文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)，已經(jīng)成為一些景區(qū)新的利益增長點。尤其是進入后門票經(jīng)濟時代，文創(chuàng)產(chǎn)品能成為景區(qū)的“拳頭產(chǎn)品”嗎?

故宮博物院的一系列文創(chuàng)實踐已經(jīng)給出了肯定答案。

在故宮淘寶，銷量第一的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品故宮口紅已有超萬人次購買。在另一家線上店鋪故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，故宮小確幸筆記本、海錯圖書本燈、瑞啟紅福手繩等文創(chuàng)產(chǎn)品價格親民，受到“剁手黨”追捧，“紫禁城上元之夜”等活動更是屢上熱搜，保持著持續(xù)的話題熱度。

據(jù)故宮博物院院長單霽翔介紹，早在2017年，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品收入已達15億元，這超過了1500家A股上市公司的收入。

故宮“紅”了，文創(chuàng)也“火”了，這種“紅火”雖然難以簡單復(fù)制，但越來越多的景點卻從中嗅到了文創(chuàng)行業(yè)的巨大商機。

冰淇淋形似櫻花、顏色清麗，有太白酸奶、大山櫻草莓、杭州早櫻香草等多個口味，吸引了很多年輕游客專門前來“打卡”……在這個春天，北京市玉淵潭公園的櫻花冰淇淋成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。記者在櫻花節(jié)現(xiàn)場還看到，“小櫻”紀(jì)念版汽水、櫻花系列筆記本等頗具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多游客的熱捧。

事實上，具有鮮明地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品正在國內(nèi)多地雨后春筍般出現(xiàn)。在“北京植物”文創(chuàng)旗艦店，干花書簽、干花項鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品飽含大自然氣息;在賞櫻勝地武漢東湖櫻園，櫻花絲巾、櫻花香皂等產(chǎn)品將楚文化融入產(chǎn)品設(shè)計中;在江蘇蘇州，花藝師將花朵“繡”進了團扇中……

“以創(chuàng)意連接文化與旅游，擴大文旅的“乘法效應(yīng)”。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周在接受媒體采訪時表示，應(yīng)引導(dǎo)文化文物單位、文化企業(yè)參與旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)制作，盤活文物、古跡、名勝等資源，提升旅游產(chǎn)品的美學(xué)價值，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。

花藝文創(chuàng)呼喚匠心

繼故宮口紅后，3月21日頤和園彩妝正式在線上店鋪上架，截至4月1日，有超過1.5萬人購買了這支新晉網(wǎng)紅產(chǎn)品。然而，有網(wǎng)友表示，頤和園口紅與故宮口紅相似，更多屬于“跟風(fēng)”類產(chǎn)品。不單是口紅，書簽、靠枕、杯子……有游客發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)很多博物館雖然靠推出文創(chuàng)產(chǎn)品火了一把，但若想買到真正與眾不同、具備獨特文化內(nèi)涵的產(chǎn)品卻并非易事。

“你做一個扇子，他也做一個扇子;你做一個杯墊，他也做一個杯墊。”故宮博物院總策展人王亞民曾表示，當(dāng)前政策鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但也出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。

類似的窘境也出現(xiàn)在了花藝文創(chuàng)領(lǐng)域：書簽、紙膠帶等產(chǎn)品只要印刻上了景點的花卉，再打上LOGO就成了花藝文創(chuàng);櫻花汽水等周邊產(chǎn)品也并不只出現(xiàn)在一個景區(qū)。

“缺資金，也缺少‘智囊團’，專業(yè)人才并不多。”河北省平山縣中山國王陵陳列館館長黃子爵對《工人日報》記者說，除了工藝品，他們還設(shè)計開發(fā)了文具、茶杯、印刷品等文創(chuàng)產(chǎn)品。

“好的產(chǎn)品需要有藝術(shù)美感、實用價值和文化內(nèi)涵，因此需要加大創(chuàng)新，讓原創(chuàng)元素多起來。”在他看來，文創(chuàng)企業(yè)需要與高校的設(shè)計學(xué)院、文化學(xué)院合作，“文創(chuàng)產(chǎn)品做好了，游客會覺得旅游是物超所值的。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游、文化和創(chuàng)意的深度結(jié)合品，應(yīng)兼具藝術(shù)特征和實用價值，要獲得持續(xù)性發(fā)展，必須投入更多匠心，不斷挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵。此外，相關(guān)部門需要不斷鼓勵并支持行業(yè)創(chuàng)新，加強創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)保護，讓旅游文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計研發(fā)到生產(chǎn)制造，再到營銷推廣等多方面走上良性、可持續(xù)的發(fā)展軌道，讓大眾愿意為產(chǎn)品買單，才能念好旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的生意經(jīng)。