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8月25日盤后，中手游發(fā)布2022年上半年業(yè)績公告，受新游大量延遲上線及公司加大研發(fā)投入影響，中手游經(jīng)調(diào)整后上半年凈利略虧1,565萬元人民幣。

(資料圖片)

考慮到2022年上半年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入同比下降1.8%的行業(yè)承壓大背景，中手游本次業(yè)績表現(xiàn)依然展現(xiàn)了不少亮點(diǎn)，例如海外收入占比的提升，整體毛利率的優(yōu)化，特別是中手游豐富的產(chǎn)品儲備正蓄勢待發(fā)，即將進(jìn)入密集上線期，在版號常態(tài)化發(fā)放以及國家鼓勵(lì)文化出海的利好刺激下，筆者認(rèn)為，中手游或許是未來行業(yè)中最先迎來業(yè)績復(fù)蘇的游戲企業(yè)之一。

深厚的產(chǎn)品池是中手游長期成長的底氣

前面提到缺少新游上線是中手游乃至行業(yè)上半年業(yè)績承壓的關(guān)鍵，例如，中手游上半年國內(nèi)市場只上線了《新凡人修仙傳》，首月流水在幾千萬級別，原計(jì)劃在上半年發(fā)行的《全明星激斗》和《奧特曼：集結(jié)》也推遲到下半年；而去年國內(nèi)同期則上線了《航海王熱血航線》，首月流水超過4億，以及《斗羅大陸：斗神再臨》首月流水達(dá)到近1.5億，換言之，倘若中手游能夠重回自己的游戲發(fā)行節(jié)奏，持續(xù)向市場推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，則業(yè)績增長是大概率的。

根據(jù)了解，下半年，中手游將在內(nèi)地市場推出多達(dá)8款新游戲。包括自研的大型IP改編手機(jī)游戲《全明星激斗》，目前TapTap評分達(dá)7.4分，集合了SNK所有游戲系列明星并聯(lián)動了多個(gè)頂級日漫角色的動作卡牌手游，目前已獲得版號、將在全球上線；奧特曼系列IP正版授權(quán)改編手游、即將全球發(fā)行《奧特曼：集結(jié)》，在測試期獲得超過百萬用戶注冊；中手游戰(zhàn)略投資、金牌制作人程良奇所帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造的放置卡牌手游《我的御劍日記》，該款產(chǎn)品剛于8月獲得版號；其他還有《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》、《鎮(zhèn)魂街：天生為王》、《城主天下》、《召喚先鋒》、《大富翁11》等。

從上線時(shí)間來看，中手游這批游戲產(chǎn)品的集中釋放將直接推動公司營收規(guī)模的增長，但鑒于推廣到產(chǎn)出的時(shí)間差，盈利的回收期將是2023年。

同時(shí)，海外市場已經(jīng)逐漸成為為中手游貢獻(xiàn)增量流水的常規(guī)市場，同樣一款游戲可以在海內(nèi)外兩個(gè)市場創(chuàng)收，可顯著提高游戲生命周期內(nèi)的流水天花板。在全球發(fā)行方面，中手游已經(jīng)能夠覆蓋了中國大陸、港澳臺、日、韓、歐美和東南亞的發(fā)行，并打造了不同區(qū)域的成功案例，積累了成熟的方法論，未來海外市場收入占比的繼續(xù)提升將助力中手游盈利能力和經(jīng)營抗風(fēng)險(xiǎn)性的提高。

具體到今年下半年，中手游將延續(xù)海外游戲業(yè)務(wù)良好態(tài)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)收入規(guī)模。其中，《真·三國無雙 霸》游戲已于8月在東南亞地區(qū)推出，上線當(dāng)月取得越南和菲律賓蘋果免費(fèi)榜第一名、越南蘋果暢銷榜第三名的成績，并將于下半年在韓國上線?！抖妨_大陸：斗神再臨》游戲繼上線越南后，也將在下半年登陸韓國。與此同時(shí)，中手游還計(jì)劃在下半年在泰國推出《神判包青天》手游，在新馬地區(qū)和港澳臺地區(qū)推出《我的御劍日記》手游，在港澳臺地區(qū)推出3D放置卡牌手游《別對童話說晚安》。

綜上，下半年國內(nèi)市場新產(chǎn)品的密集上線和海外市場繼續(xù)貢獻(xiàn)增量流水，將成為中手游下半年業(yè)績增長的核心驅(qū)動。

重磅游戲《仙劍宇宙》研發(fā)接近尾聲，上線后有望大幅提振中手游價(jià)值中樞

中手游通過在國內(nèi)IP游戲領(lǐng)域多年積累的深厚研發(fā)及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，逐步形成了“IP資源—自主研發(fā)與聯(lián)合研發(fā)—全球發(fā)行—自有IP運(yùn)營—元宇宙平臺”這一極具核心競爭力的IP游戲生態(tài)體系，曾陸續(xù)推出了《傳奇世界之雷霆霸業(yè)》、《斗羅大陸：斗神再臨》、《航海王熱血航線》等爆款游戲，但上述產(chǎn)品更多只是停留在單一游戲?qū)用?，沒有真正形成系統(tǒng)性的IP價(jià)值路徑，這也與IP所有權(quán)的歸屬有關(guān)。

但《仙劍世界》則完全是中手游立足于自有仙劍IP，資源投入空前而打造的旗艦產(chǎn)品，與之前中手游所有其它游戲產(chǎn)品對比均有著不同的意義。

首先，仙俠玄幻是國內(nèi)游戲的第一大題材，而《仙劍奇?zhèn)b傳》又是國內(nèi)第一的仙俠IP，具備極強(qiáng)的粉絲號召力；潛在目標(biāo)受眾角度，國風(fēng)愛好者人數(shù)超1. 77億，18- 30歲人群占比約七成，尤其是18—30歲這一人群重視自己的精神世界滿足，愿意為自己的興趣付費(fèi)，具備高價(jià)值潛力，政策層面，國家也支持國風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，甚至希望國家文化能夠具備全球影響力。上述三點(diǎn)非常有利于國風(fēng)文化UGC生態(tài)的建立和擴(kuò)展，仙劍IP作為國內(nèi)第一的仙俠IP可以在其中扮演重要角色。

事實(shí)上，根據(jù)近期熱度較高的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》在YouTube上受到海外各大博主的熱烈討論這一觀察，筆者認(rèn)為，隨著中國綜合國力的進(jìn)步，游戲產(chǎn)品能力的提高，海外玩家也是會對優(yōu)質(zhì)的中國游戲產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，這或許也意味著仙劍IP的長期價(jià)值成長有機(jī)會面臨更龐大的市場。

具體來看《仙劍世界》這款游戲產(chǎn)品，主要包含兩部分內(nèi)容：大型開放世界游戲和娛樂社交元宇宙平臺。它也是國內(nèi)首個(gè)具備開放世界元素的跨PC、主機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備和手機(jī)的國風(fēng)文化元宇宙游戲，也是國內(nèi)首個(gè)提供虛擬現(xiàn)實(shí)深度體驗(yàn)，并讓玩家利用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備真正化身虛擬角色的國風(fēng)文化元宇宙娛樂社交平臺。

在開放世界游戲部分，中手游是以業(yè)界一線開放世界手游的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作，采用24×16公里的地圖，為了更順利打造這一產(chǎn)品，中手游早先全資收購仙劍IP，目前已經(jīng)有180人的團(tuán)隊(duì)投入研發(fā)2年多時(shí)間，依托研發(fā)團(tuán)隊(duì)在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、開放世界RPG技術(shù)研發(fā)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)和積累，融合自由創(chuàng)造的用戶原創(chuàng)內(nèi)容和豐富的社交功能，該游戲?qū)⑾蛲婕姨峁O具差異化的沉浸式體驗(yàn)。

玩法設(shè)計(jì)上，中手游選擇將地圖的區(qū)域劃分為“單人世界”和“多人世界”來解決MMO和開放世界玩法的融合問題，這兩個(gè)區(qū)域的玩法相互獨(dú)立，玩家可以自由進(jìn)入到任一區(qū)域游玩，而且無論在哪里體驗(yàn)都不會影響到養(yǎng)成進(jìn)度。中手游認(rèn)為，因?yàn)殚_放世界非常注重沉浸式體驗(yàn)，這種模式可以確保單人內(nèi)容的劇情、人設(shè)、探索有足夠的沉浸感，避免因?yàn)橛衅渌婕叶茐牡粲脩舻捏w驗(yàn)，而多人世界的加入，可以通過社交來補(bǔ)足長線體驗(yàn)，避免因?yàn)殚_放世界內(nèi)容制作周期過長導(dǎo)致用戶陷入較長的枯燥長草期的尷尬。

品牌商戶亦將入駐游戲平臺，為玩家提供全新且真實(shí)的消費(fèi)情景，這或許意味著《仙劍世界》對于傳統(tǒng)游戲商業(yè)化形式帶來的一種深刻變革，以更多元化的創(chuàng)收方式增強(qiáng)該游戲的商業(yè)價(jià)值。

而《仙劍世界》打造的天空之城“仙劍靈鏡”則是一個(gè)娛樂社交的元宇宙平臺，與開放世界游戲是獨(dú)立的玩法和經(jīng)濟(jì)體系，通過資源流通產(chǎn)生連接，是給開放世界游戲玩家的一個(gè)極好的玩法延展。

“仙劍靈鏡”將給玩家一個(gè)輕松、休閑的田園、山水和高山峻嶺的仙鏡，可以在上面建造自己的山莊、庭院、農(nóng)舍；可以和喜歡的朋友一起打魚、泛舟、農(nóng)作；可以設(shè)計(jì)自己喜歡的服裝、寵物和休閑小游戲，一起分享一起玩樂，并能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者更好的回報(bào)；可以參加派對和觀看平臺精心準(zhǔn)備的演出；國風(fēng)品牌商戶可以為玩家提供沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，還可以連接制造業(yè)和農(nóng)林牧業(yè)，讓玩家體驗(yàn)一下線上就能操控實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的樂趣。

據(jù)悉，《仙劍世界》游戲計(jì)劃在9月內(nèi)進(jìn)行首輪核心玩家測試，預(yù)計(jì)在明年上半年上線。

值得關(guān)注的是，中手游將持續(xù)采用系統(tǒng)化的打法長期培育仙劍IP價(jià)值成長，在剛剛結(jié)束的《仙劍奇?zhèn)b傳》27周年慶活動上，公司公布超過40個(gè)“仙劍宇宙聯(lián)動”項(xiàng)目，囊括主題景區(qū)、游戲、電視劇、潮玩、動漫、文學(xué)、虛擬人等，從多領(lǐng)域強(qiáng)化仙劍IP的國風(fēng)文化屬性。

在游戲方面，手游《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》、《仙劍：緣起》將與玩家見面；單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳四：重制版》項(xiàng)目進(jìn)入研發(fā)階段。模玩方面，與泡泡瑪特合作推出的《仙劍奇?zhèn)b傳中國傳統(tǒng)節(jié)日系列手辦》已全球發(fā)售，今年還將與良笑塑美、開天工作室、萬代南夢宮等知名合作方共同推出包括粘土人阿奴、韓菱紗手辦、月清疏雕像、李逍遙手辦、李逍遙雕像、仙劍女俠武器等的國潮模玩。而影視方面，《仙劍奇?zhèn)b傳一》、《仙劍奇?zhèn)b傳二》、《仙劍奇?zhèn)b傳四》已在拍攝中，《仙劍奇?zhèn)b傳六》也將于今年下半年正式開拍。動漫方面，將與嗶哩嗶哩合作制作《仙劍奇?zhèn)b傳四》動畫；企鵝影視合作制作《仙劍奇?zhèn)b傳一》及《仙劍奇?zhèn)b傳三》動畫?！断蓜ζ?zhèn)b傳》衍生短漫、《仙劍奇?zhèn)b傳四》小說項(xiàng)目也即將上線。文旅項(xiàng)目方面，位于杭州西溪溫地的仙劍實(shí)景娛樂項(xiàng)目——仙劍小鎮(zhèn)預(yù)計(jì)將于10月底正式對外試營業(yè)。

此外，仙劍IP的首個(gè)粉絲社區(qū)平臺《仙劍聯(lián)盟》也將在2023年1月2日正式上線，仙劍IP將會很快重新煥發(fā)更大的活力和勢能。仙劍聯(lián)盟社區(qū)平臺，仙劍世界國風(fēng)元宇宙平臺，均是圍繞自有IP仙劍，以大型互動游戲?yàn)楦?，向?nèi)容型和創(chuàng)作型的娛樂社交平臺發(fā)展，形成各自用戶的沉淀，并和仙劍影視、動畫和其他的品牌合作進(jìn)行互相導(dǎo)流，合力將仙劍打造成百億估值的超級IP。

筆者認(rèn)為，通過多元化內(nèi)容形式能夠幫助仙劍IP在多個(gè)年齡層次的用戶中，以及多種興趣領(lǐng)域助力IP影響力的破圈成長，同時(shí)也將豐富公司的創(chuàng)收渠道，增強(qiáng)公司業(yè)績的可持續(xù)性。長期來看，隨著仙劍IP的品牌價(jià)值成長有望成為中手游企業(yè)價(jià)值提升的重要驅(qū)動。

總結(jié)

從中期業(yè)績來看，中手游的表現(xiàn)依然具備亮點(diǎn)，研發(fā)投入與產(chǎn)出的時(shí)間錯(cuò)配造成的輕微虧損影響并不會持續(xù)，下半年8款新游戲的陸續(xù)上線，可以幫助公司快速實(shí)現(xiàn)營收的回暖，并在2023年收獲較好利潤。《仙劍世界》、《代號：籃球3v3》等重磅游戲在2023年的上線也有望貢獻(xiàn)不俗流水，考慮到今年上半年業(yè)績的低基數(shù)，2023年或成為中手游的豐收之年。在游戲行業(yè)上半年業(yè)績整體承壓的充分預(yù)期下，能夠率先實(shí)現(xiàn)業(yè)績復(fù)蘇的企業(yè)大概率獲得市場更多關(guān)注，建議投資者持續(xù)跟蹤仙劍IP價(jià)值成長情況。