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作者：鳳來儀

440億美刀，馬斯克成了推特唯一的老板，這場牽扯眾多的商業(yè)大戲，終于落下帷幕，而另外一場大戲緩緩開幕。

(資料圖)

01

先復盤一下，這場集合了輿論戰(zhàn)和商業(yè)戰(zhàn)的經典大收購，未來極有可能進入EMBA教室，成為眾多商學院的教學案例。

step one：在二級市場收購推特股票，成為股東并進入董事會；

step two：結果進入董事會一天就宣布退出，原因是對推特的經營風格極度不滿；

step three：表示要私有化推特公司，出價440億收購。

起初，推特老板并不想賣，還專門搞了“毒丸計劃”，就是用增發(fā)股份的方式來阻擋收購，具體方式是一項為期一年、于2023年4月14日到期的股東權利計劃，可在控股股東與公司董事會發(fā)生意見分歧時觸發(fā)行使，以確保其他所有股東實現(xiàn)價值。

其中，若有某實體、個人或團體在未經董事會事先批準時，獲得了推特至少15%流通普通股的實益所有權，便會觸發(fā)上述股東權利計劃的行使門檻。

很明顯，這就是針對馬斯克的。

然而，440億美元的出價太過有誘惑力，因此當馬斯克發(fā)出你們要不賣就拉倒的宣示后，推特的股東們不干了，在股東的強大壓力下，推特決定出售公司。

當時，連收購協(xié)議都簽好了。

step four：馬斯克突然又宣布，對不起我不想要了，不買了。這下子股東們不干了，本來眼看就要兌現(xiàn)推特的價值，你說不買就不買？不行，你非買不可！

于是推特起訴馬斯克，你必須買。

在法庭上，有一份151頁的馬斯克和推特之間來回溝通的文件被公布，內容相當精彩，特別在商業(yè)層面尤其精彩。

比如馬斯克開出了440億的天價來收購推特，然而他不打算全掏這筆錢，而是成立了兩家特殊目的公司來做收購的手套。

這筆錢的構成，是一家公司的錢由馬斯克的股票抵押借款，另外一個公司則純粹銀行借貸，大約要借130億。

也就是說，除了將股票抵押一部分以外，馬斯克不用從自己腰包掏出哪怕一毛錢來收購推特。

當然，條件是借得到錢就買，借不到錢就拉倒，至少協(xié)議里是這樣說的。我估計那130億借款的抵押物，應該就是推特公司本身的價值。用推特的價值抵押來借錢買推特，馬斯克確實不單是一個技術天才，更是一個商業(yè)天才。

02

看下特斯拉的股票價格和市值，按照馬斯克持股15%來看，不算多大的事：

一通操作下來，就在昨天，馬斯克終于成了特斯拉唯一的老板。我原本以為他要拿個掃把進公司，預示著要將人掃地出門，結果他抱了個水槽：

成交達成后，幾個推特高管如首席執(zhí)行官Parag Agrawal、首席財務官Ned Segal和法律政策、信托和安全負責人Vijaya Gadde、總法律顧問Sean Edgett立刻被解雇，并在最短時間內被掃地出門且不得再進入推特大樓。同時凍結所有代碼，讓特斯拉的工程師前來接管。

我相信這件事馬斯克也是想做很久了，因為他看推特的管理層不爽，已經太久太久了。

不爽的原因，在緊接著的聲明中有所表示，馬斯克說：

他收購推特的最大原因是想給社會保留一個相對理性的發(fā)言平臺，而不是像現(xiàn)在這樣要么極左要么極右，在上面搞的烏煙瘴氣，稍微正常點的發(fā)言無法獲得關注。

同時，馬斯克也承諾不會讓推特變成一個“自由的地獄”，放任那些違反法律和基本底線的言論大行其道。

我相信全世界不少推友對馬斯克的這番言論應該是心有戚戚焉的。在相當長的一段時間里，比較正常的保守主義言論屢受打壓，而宣揚暴力仇恨甚至恐怖主義的發(fā)言卻啥事都沒有。

最新的一條關于推特的發(fā)言，馬斯克說：

03

那么，馬斯克會將推特打造成他描繪的那種理性的發(fā)言平臺嗎？

也不是沒有人質疑，有人挖出了馬斯克的黑歷史，表示他也并不是他自己聲稱的那種會保護自由言論的人。

反對者舉了幾個例子，說曾經有一個叫John Bernal的特斯拉員工，在油管上發(fā)布了關于特斯拉安全性能的視頻后被解雇。

再比如，內華達特斯拉工廠的一個技術人員Martin Tripp揭露了一些特斯拉公司環(huán)保不達標后，也遭到了解雇甚至黑客攻擊。

類似的例子還有好幾個。反對者們的一個重要論點是，如此重要的一個公共發(fā)言的平臺不該成為一個營利性實體，也不該被地球上最富有的人掌控。

這些反對者恐怕忘記了，在馬斯克入主前，推特就是一個營利性平臺了。當然，由于經營得不怎么樣，實在也談不上是個掙錢公司：

2022年第二季度推特的業(yè)績就不咋樣，財報顯示，推特Q2營收11.8億美元，同比下降1%，凈虧損2.7億美元，而上年同期則盈利6560萬美元。

對于馬斯克的入主，廣告商們是有點緊張的，因為之前他就說過“我討厭廣告”。

他還和推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西以及該交易的投資者都曾建議放棄廣告業(yè)務，通過訂閱和其他方式獲得收入，這引起了廣告商們的擔憂。

萬一他真不想掙廣告的錢，一大塊蛋糕就要飛了。但事實證明他們的擔心有點多余。

10月27日，馬斯克在推特上表示，他希望推特公司成為最受尊重的廣告平臺。

老馬絕對是個性情中人，想一出是一出，絕非常人可以揣度。就像收購前他說推特左翼太多他要裁掉75%的人，但真來了之后又給員工吃定心丸，沒事的我不會那么做。

所以，在要上火星的馬斯克那里，恐怕沒有什么是不能變化的，如果什么都不變，也沒有可回收火箭這一說了。

這個家伙實在太懂媒體，太懂宣發(fā)了，這不他一分錢沒掏，就收獲了這么多關注，拿下推特后，我感覺他的特斯拉也要大賣特賣了。

畢竟全世界最有名的社交平臺之一，已經在他的掌控之中了，你要說他不會用來大力宣傳自家產品，是沒有人相信的。