近日，有部分春節(jié)檔撤檔的大片發(fā)行方，要求部分影院退回之前為提高排片量給予影院方面的“排片費”。受疫情影響，全國影院暫停營業(yè)已超過三周，部分大片要求退回“排片費”，更為部分影院的經(jīng)營平添壓力，也引發(fā)業(yè)界爭議。
“排片費”風(fēng)波，只是今年消失的春節(jié)檔帶來的影視沖擊波之一：1月23日，受疫情影響，原本春節(jié)檔上映的《唐探3》《囧媽》《奪冠》《緊急救援》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》《急先鋒》等影片都宣布擇日再映。隨后，全國影院暫停營業(yè)，迄今已超過三周。之后《囧媽》選擇網(wǎng)播，引發(fā)院線討伐《囧媽》、流媒體與影院爭議。
“排片費”揭開影市潛規(guī)則
并非所有春節(jié)檔撤檔大片都向影院追要“排片費”，不過業(yè)內(nèi)人士透露，近期撤檔大片要求影院退回“排片費”的事情并非個例。
國內(nèi)某知名院線相關(guān)人士告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者，所謂的排片費，其實是電影發(fā)行方給予影院(院線)方面的宣傳費，或者是公關(guān)費，“給予影院或者院線排片費，就是為了在同期上映的影片中獲得更高比例的排片量，更高的排片量一方面有利于營銷，也有利于影片獲得更高的票房。”這位人士表示，排片費肯定是無法明說的費用，屬于行業(yè)的“潛規(guī)則”，“當(dāng)然，這個費用并不是歸影院經(jīng)理個人，肯定是算到影院的經(jīng)營額里。”
“排片費”這一潛規(guī)則，因為2019年《新喜劇之王》的發(fā)行風(fēng)波，而為行業(yè)外所知。2019年1月29日，《新喜劇之王》的發(fā)行方向中影申請停止部分影院密鑰發(fā)放的文件曝光，發(fā)行方申請停發(fā)全國76家影城《新喜劇之王》密鑰。
據(jù)悉，因為這76家影城向《新喜劇之王》片方索要的排片費過于驚人，雙方談崩。
當(dāng)時，有資深電影人士向媒體透露了影院排片的“潛規(guī)則”，以及排片費的形成過程。“以前看電影，觀眾都是到影院后現(xiàn)場買票，片方通常會出一些宣傳費，請影院幫忙宣傳一下，比如把海報貼在重要的位置。如今看電影都是網(wǎng)上買票了，影院排片就顯得尤為重要，于是這些宣傳費就變成了‘排片費’,希望影院能多排片。”
受疫情影響，今年春節(jié)檔影院暫停營業(yè)，影片撤檔，付出了排片費的大片片方，暫時無法得到排片，排片費沒有發(fā)揮作用，這是部分片方要影院退回排片費的理由。
1月27日，清華大學(xué)教授、著名電影博主尹鴻曾在評論今年《囧媽》網(wǎng)絡(luò)上線的時候，談到了影城收取排片費的問題，可見片方向影院支付排片費，是以某種形式以某種量級存在的。
接受齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪的兩位國內(nèi)資深電影人都表示，排片費存在，但不是所有影院都存在，“我聽說過這個排片費，但我們影院從來沒見過，至于有人說費用每次萬兒八千，我更是不知道。”國內(nèi)某資深影院經(jīng)理告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者，部分三四線城市影院，收取排片費的數(shù)量可能比較多。
“排片費用于影院排片，但不一定能落在影院。”國內(nèi)另一位資深電影人士表示，“在有些院線，排片費是院線收取，在某些火熱的檔期比如春節(jié)檔，院線負(fù)責(zé)旗下影院的排片。”
這些片方能否要回排片費?受訪的一位電影界人士告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者，要求退回排片費的電影片方的舉動難以理解，“這個春節(jié)檔排片費沒有發(fā)揮作用，但是這個大片并不是以后不上映了，影片上映時，院線和影院按照之前的約定執(zhí)行排片就是了，現(xiàn)在要求退回排片費有點難以理解，即使這次合作不成功，這個發(fā)行方之后就不和影院合作了?何苦現(xiàn)在要得罪院線和影城呢?而且是在影城目前暫時停止?fàn)I業(yè)比較艱難的時候。”
部分大片要求退回“排片費”能否如愿?受訪的電影界資深人士表示，這是一筆糊涂賬，“這個費用本身就上不得臺面，即使有合同，可能會涉及達不到排片比例的費用賠付問題，但因疫情撤檔、影院暫停營業(yè)這樣的事情，是難以預(yù)料的，或者說是不可抗力，合同里是否涉及這方面的條款不好說，所以按合同能否退費也不好說。”
網(wǎng)播引發(fā)院線與流媒體之爭
部分大片要求影院或院線退回“排片費”，揭開了春節(jié)檔大片撤檔后片方和影院的一個潛規(guī)則，成為春節(jié)檔消失后的影市的另一沖擊波。此前，《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播后，曾引發(fā)院線方面的討伐。
1月25日零時，徐崢執(zhí)導(dǎo)的《囧媽》在抖音等字節(jié)跳動系互聯(lián)網(wǎng)平臺免費上線。不同于以往小體量的文藝片在網(wǎng)絡(luò)首播幾乎引不起什么關(guān)注，《囧媽》的免費網(wǎng)播引起了多方爭議。
一方面，網(wǎng)絡(luò)上觀眾為徐崢點贊并表示“我欠你一張電影票”?！秶鍕尅返拿赓M網(wǎng)播，觀眾的叫好是自然的，“牛”“太刷好感了吧”之類的評論成為觀眾的普遍反應(yīng)，還有網(wǎng)友評價說，“徐崢，你以后的片子我都支持。”“山爭哥哥，我們欠你一張電影票。”
另一方面，全國影院之前為電影《囧媽》院線放映也投入相當(dāng)大的費用，此次“《囧媽》行為”，給全國影院帶來重大損失。1月24日傍晚時分，一份署名“浙江電影行業(yè)2萬名從業(yè)人員”的緊急聯(lián)名發(fā)聲率先在網(wǎng)絡(luò)流出。而之后，是長三角多地從業(yè)人員的聯(lián)合聲明，再晚一些，有著明文落款出處的《關(guān)于提請主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請示》在網(wǎng)上流傳開來。
這份來自全國大部分主流院線的請示說，《囧媽》進行互聯(lián)網(wǎng)免費首播的行為，“意味著現(xiàn)行的電影公映窗口期已被擊碎，與影院營收和行業(yè)多年來培養(yǎng)的付費模式相左，是對現(xiàn)行中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機制的踐踏和蓄意破壞。”
一方面，徐崢《囧媽》免費網(wǎng)播，為出品方帶來至少6.3億的播映權(quán)費用，這部分費用由字節(jié)跳動購買?！秶鍕尅烦銎贩綒g喜傳媒的更大收益在股價?！秶鍕尅放c字節(jié)跳動的協(xié)議達成后，歡喜傳媒港股股價大漲43.07%，一天之內(nèi)市值暴漲18.6億港元!
另一方面，支付播映權(quán)費用的字節(jié)跳動系平臺完成一個大營銷。作為流量大戶，字節(jié)跳動早已開始進軍上游影視和游戲內(nèi)容。此次字節(jié)跳動買下《囧媽》獨播權(quán)，不但制造話題和討論度，拉動流量增長，而且以比競爭對手(快手)更低的價格，獲得了不錯的營銷，可借此加深用戶對旗下廠牌入局長視頻平臺的認(rèn)知。
《囧媽》與院線之間的口水，體現(xiàn)了流媒體和院線在電影市場的競爭。一方面，流媒體崛起，以資本與技術(shù)為后盾，搶占新媒體內(nèi)容平臺，爭搶觀眾;另一方面，傳統(tǒng)電影院線在成本的壓力下，也需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保持運營。電影院線的氣憤在于，《囧媽》的行為將電影放映窗口期打破。一般來說，一部電影的播放必須先經(jīng)過院線首映，并為院線提供一定時間的獨家播放期(即“窗口期”)之后，才可以在互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體播放。
“囧媽”“肥龍”網(wǎng)播不及格
普通觀眾似乎對流媒體和院線的競爭不感興趣，觀眾感興趣的是，《囧媽》開啟的大電影網(wǎng)絡(luò)免費播映，會長久存在嗎?
目前看，指望免費觀看大片并不樂觀。
從網(wǎng)絡(luò)平臺說，字節(jié)跳動系這次干的是“發(fā)行”的活兒，其意義在于帶有破局意義的大營銷，是品牌營銷，說白了，就是這次發(fā)行行為對于字節(jié)跳動系是一次廣告。因為是免費觀看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行并不賺錢，即使是低價格會員觀看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行目前也不賺錢，否則，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等現(xiàn)行的視頻平臺早就干了，不會等到后來者字節(jié)跳動。
這一推斷很快應(yīng)驗。繼《囧媽》網(wǎng)播后，原本2月14日上映的甄子丹領(lǐng)銜的院線新片《肥龍過江》，也在愛奇藝和騰訊網(wǎng)播，該片不同于《囧媽》的完全免費，而是采用會員6元，非會員12元的收費方式。
另一個必須關(guān)注的事實是，網(wǎng)播為觀眾帶來口碑較好的作品了嗎?從目前看，網(wǎng)播的《囧媽》《肥龍過江》的口碑都不及格：截至2月18日，44.7萬看過《囧媽》的豆瓣網(wǎng)友為該片打出了5.9分的低評價;1.5萬網(wǎng)友為《肥龍過江》打的分?jǐn)?shù)只有4.7分。
《肥龍過江》由甄子丹領(lǐng)銜主演，是1978年洪金寶主演的同名電影的翻拍版本。從豆瓣4.7分的觀看評分看，《肥龍過江》的口碑很一般，有網(wǎng)友評價說，“雖然很熱鬧，但本質(zhì)還是王晶式的大雜燴。”更有網(wǎng)友的評論針對影片的付費播出，“尷尬，浮夸，不如免費的《囧媽》。”
對于《囧媽》，從劇情推動看，《囧媽》確實是囧系列中最乏力的一部。之前《泰囧》中，徐崢、王寶強、黃渤三人的差異，以及合理的劇情，推動了故事合理發(fā)展。而在《囧媽》中，客串的角色那么多，卻只起到了臉熟的效果，并不能推動劇情，劇情向前推進每一次都顯得生硬，這樣的生硬，在俄羅斯美女、空中氣球以及冰面奔跑、熊出沒等劇情中表現(xiàn)得尤為突出。豆瓣網(wǎng)友對該片有這樣的評價，“有點理解為啥首映賣豎屏視媒了，畢竟這部可以算是系列最差了，真的線下上映會被同期打得非常慘痛。”
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