繼文旅部為“十四五”我國文旅市場發(fā)展方向指路，明確要培育新型消費形態(tài)，持續(xù)形成新的消費增長點后，2月9日，北京市文旅局又發(fā)布消息稱，將通過多種渠道打出“在京過年”文旅消費“組合拳”。而這之中就包括指導北京網(wǎng)紅打卡地聯(lián)盟推出“在京過年，打卡網(wǎng)紅地”線上線下系列活動，集中推介一批適合春節(jié)期間全家出游的網(wǎng)紅打卡地，在導航軟件中開設北京“網(wǎng)紅打卡地”的專屬標簽和專題頁面，以及和出行軟件合作為北京市民和游客前往“網(wǎng)紅打卡地”發(fā)放千萬元出行補貼。
在業(yè)內(nèi)看來，文旅資源十分豐富的北京，要挖掘更大的消費潛力，勢必需要根據(jù)市場導向培育更多新產(chǎn)品、開發(fā)更多新線路，而這既能為消費者提供更多元化的選擇、催生新需求，也能為普遍受到疫情沖擊的旅游企業(yè)帶來新的增量。
據(jù)悉，本次市文旅局指導北京網(wǎng)紅打卡地聯(lián)盟推出的“在京過年，打卡網(wǎng)紅地”線上線下系列活動，集中推介了一批適合春節(jié)期間全家出游的網(wǎng)紅打卡地，鼓勵“在京過年”的市民線上線下打卡網(wǎng)紅地。
統(tǒng)計顯示，今年春節(jié)期間，有超過20家網(wǎng)紅打卡地將實施“不打烊”的開放模式，并推出過年特別活動。舉例來說，北京野生動物園將舉辦“牛年說牛”線上科普活動;古北水鎮(zhèn)則會開展老北京傳統(tǒng)民間手工藝體驗、長城登高祈福等項目;北京歡樂谷發(fā)布了3月15日前的冬季優(yōu)惠票價。
就此，市文旅局聯(lián)合百度地圖在各網(wǎng)紅打卡地的專屬詳情頁中，設計了“種草信息”等內(nèi)容，并根據(jù)地點類型鏈接到導航、聽講解等服務。市民通過百度地圖搜索“北京”“網(wǎng)紅”等詞即可獲得“北京網(wǎng)紅打卡地”熱詞推薦，點擊熱詞即可進入網(wǎng)紅打卡地的專屬詳情頁。同時，用戶在使用地圖的過程中，也可在底圖紅字、地點詳情卡片標簽、公告等位置了解北京文旅官方推薦信息。
除了在導航軟件中加載相關引導內(nèi)容，市文旅局還聯(lián)合滴滴向市民和游客發(fā)出千萬元出行補貼“紅包”。“紅包”以“我?guī)Ъ胰舜蚩ňW(wǎng)紅地”為主題，為“在京過年”的市民和游客前往網(wǎng)紅打卡地創(chuàng)造更實惠的出行條件。
其實，自去年北京發(fā)布首批“網(wǎng)紅打卡地”名單后，這些有別于傳統(tǒng)景區(qū)景點的新型旅游目的地，就成為了北京市民和游客眼中的新“爆款”。而后，為進一步引導人們了解、前往這些地點“打卡”，市文旅局此前就曾發(fā)布“漫步北京及網(wǎng)紅打卡地金融支持計劃”，明確未來五年內(nèi)北京銀行將為相關企業(yè)提供不少于200億元意向性授信等。北京銀行相關負責人透露，截至目前，已有華熙LIVE·五棵松等多個網(wǎng)紅打卡地相關企業(yè)得到了相關信貸支持，下一步市文旅局還將聯(lián)合北京銀行通過舉辦相關主題活動等方式，進一步為北京的網(wǎng)紅打卡地及相關企業(yè)引流。
“不可否認，對于文旅產(chǎn)業(yè)來說，網(wǎng)紅及其背后的巨大流量，對于產(chǎn)品的傳播、推廣會起到一定的作用，尤其是在疫情出現(xiàn)后，新媒體手段盛行，利用網(wǎng)紅效應確實已成為一個重要營銷方式，有機會塑造更多的文旅消費增長點”，北京第二外國語學院中國文化和旅游研究院副教授吳麗云表示，“不過，網(wǎng)紅只是一個流量入口，北京要挖掘更大的文旅消費潛力，勢必需要根據(jù)市場導向，利用豐富的文旅資源培育更多新產(chǎn)品、開發(fā)更多新線路，而文旅企業(yè)也要積極抓住這個機會，拓展業(yè)務板塊、創(chuàng)造新的盈利點。”(記者 蔣夢惟)
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