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在田野間賞花、采茶，去河邊池塘邊釣魚、摸螃蟹，漫步古村古鎮(zhèn)感受歲月滄桑，或是什么都不做，對著風(fēng)景放空自己……

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的強(qiáng)力推進(jìn)，鄉(xiāng)村已告別“貧困落后”，它們不但親山近水，而且基礎(chǔ)設(shè)施完善、人居環(huán)境改善。同時(shí)，人們也越來越傾向于低密度、慢節(jié)奏、短周期的出游方式。在鄉(xiāng)村里“慢游”，感受鄉(xiāng)村新變化，已成為一種文旅新時(shí)尚。

但鄉(xiāng)村旅游仍是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，它還存在哪些發(fā)展短板?應(yīng)該如何進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效?帶著這些問題，記者近日進(jìn)行了探訪。

田園造夢，前景廣闊

“久在樊籠里，復(fù)得返自然。”秋雨淅瀝，山色空濛。10月16日，住進(jìn)瀏陽市大圍山附近的民宿后，游客張婧忍不住發(fā)了一條朋友圈。配圖里，有窗前的青山，也有附近村落里的柿子樹。不一會(huì)兒，就得到了20多個(gè)“贊”。

鄉(xiāng)村是“向往的生活”，還意味著“快捷、放心”。在疫情的沖擊之下，長途旅行有很大不確定性。湖南省旅行社協(xié)會(huì)秘書長黎力介紹，屬于“近程市場”的鄉(xiāng)村旅游體現(xiàn)了良好的恢復(fù)能力，周邊游、近郊游市場發(fā)展較快。

省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期7天，我省納入監(jiān)測的65家鄉(xiāng)村旅游區(qū)累計(jì)接待游客153.71萬人次，同比增長61.29%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.28億元，同比增長20.27%，納入監(jiān)測的民宿客棧床位出租率達(dá)93.84%，很多熱門民宿一房難求。另據(jù)全國鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測中心測算，今年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客9.84億人次，比2019年一季度增長5.2%;全國鄉(xiāng)村旅游總收入3898億元，比2019年一季度增長2.1%。

鄉(xiāng)村旅游在脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)中發(fā)揮了重要作用，政府也對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行大力扶持。從2016年開始，湖南每年分別舉辦春、夏、秋、冬鄉(xiāng)村旅游節(jié)，依托主題節(jié)會(huì)，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2020年開始，選拔湖南省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，進(jìn)行旅游規(guī)劃、創(chuàng)意下鄉(xiāng)、人才培訓(xùn)、宣傳推廣、投融資等支持。今年9月24日，省文旅廳、省發(fā)改委、省財(cái)政廳為符合2020年度“送客入村”獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)的旅行社代表頒發(fā)了2200萬元的獎(jiǎng)勵(lì)……

目前，省內(nèi)共有全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)3個(gè)，重點(diǎn)村41個(gè)，星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))1243個(gè)。全省通過文化旅游直接和間接減少貧困人口累計(jì)100余萬人，我省1641個(gè)旅游扶貧重點(diǎn)村全部脫貧。

這場開發(fā)不僅僅是政府和本地市場主體參與。9月，攜程聯(lián)合地球倉團(tuán)隊(duì)打造的度假農(nóng)莊落地長沙縣潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示：“隨著旅游消費(fèi)需求日益多元化，在本地及周邊地區(qū)‘微度假’正在成為人們生活方式的一部分。”

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，不能靠“復(fù)制+粘貼”

鄉(xiāng)村旅游在蓬勃發(fā)展，但一些“短板”也逐漸暴露。去得多了，很多游客認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游“大同小異”。“花開了，在田里拍拍照，然后吃吃農(nóng)家菜，最多住一晚。沒什么想去第二次的欲望。有的地方還要門票呢!”

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營狀況的好壞，與地理交通、周邊環(huán)境等多種因素有關(guān)，但其核心在于如何提煉自身特色、培育核心競爭力。一位從業(yè)者坦言，其實(shí)，鄉(xiāng)村旅游不是所有鄉(xiāng)村的致富“良藥”，真正具備區(qū)位優(yōu)勢和自然資源的鄉(xiāng)村不多。

而一些有條件的村落的開發(fā)也不盡如人意——或是照搬“成功經(jīng)驗(yàn)”大搞建設(shè)，一味“復(fù)制+粘貼”，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少有吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品以及個(gè)性化、特色化的旅游服務(wù)項(xiàng)目和體驗(yàn)項(xiàng)目;或是盲目開發(fā)、過度投資，不尊重自然肌理和歷史景觀，“水泥鋪一切”……

中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院院長鐘永德認(rèn)為，湖南鄉(xiāng)村旅游具有資源豐富、類型多樣、空間分布較均衡的特點(diǎn)，市場潛力很大。但如果缺乏景區(qū)依托，就難以成功。

“一些鄉(xiāng)村從傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式出發(fā)，認(rèn)為發(fā)展旅游就是自己建景區(qū)，造成投資大、效益差。此外，帶頭人和政府宣傳扶持也非常重要。”

一些地區(qū)由政府牽頭，串聯(lián)多個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，針對不同游客需求打造“線路”，增加旅游業(yè)態(tài)，豐富游客體驗(yàn)。9月下旬，長沙縣文旅局發(fā)布秋季游玩系列攻略，根據(jù)景點(diǎn)之間的距離和特色，推出了“親子出游”“網(wǎng)紅打卡”“靜歸山野”“紅色旅游”等4條線路，就受到了不少好評。

此外，需根據(jù)自身特點(diǎn)量身定制自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，保持“思路清晰”。

寧鄉(xiāng)市溈山鄉(xiāng)以“一座茶山上的避暑小鎮(zhèn)”為宣傳口號，通過盤活現(xiàn)有民居，規(guī)范和引導(dǎo)避暑經(jīng)濟(jì)發(fā)展，整個(gè)小鎮(zhèn)的自然空間、鄉(xiāng)村區(qū)域都成為了開放的景點(diǎn)。在夏季，6000余張床位可帶來的直接經(jīng)濟(jì)收入達(dá)4000多萬元。很多避暑游客都是早早預(yù)訂，年年都來。

湖南華夏投資集團(tuán)有限公司董事長鐘飛認(rèn)為，要尊重自然和生態(tài)，傳承歷史世襲的生產(chǎn)生活的村落記憶和文化符號。“我們要把文化符號拾起來，同時(shí)植入一些現(xiàn)代時(shí)尚的創(chuàng)意，這樣才能產(chǎn)生文化共鳴，真正使鄉(xiāng)村旅游成為讓人向往的田園文化消費(fèi)。”

鄉(xiāng)村旅游，最珍貴的是鄉(xiāng)土和鄉(xiāng)風(fēng)。如何在當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中結(jié)合本地文化和旅游資源條件，培育核心競爭力，增加游客的參與度、提升體驗(yàn)感，成為了在日后市場競爭中“活下去”“勝一籌”的關(guān)鍵點(diǎn)。(廖慧文)