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“十一”假期臨近尾聲，與往年長(zhǎng)線(xiàn)游走熱不同的是，今年國(guó)慶假期以本地游、周邊游為主。10月7日，北京市文旅局、文旅部相繼發(fā)布“十一假期旅游數(shù)據(jù)”。整體來(lái)看，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)本地游火爆，長(zhǎng)線(xiàn)游遇冷的態(tài)勢(shì)。露營(yíng)、騎行、民宿等玩法持續(xù)走熱。“反向旅游”成為新趨勢(shì)。“十一”假期后，隨著海南旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇，許多商家開(kāi)始布局海南市場(chǎng)。此外，不少商家也祭出“早鳥(niǎo)”計(jì)劃，開(kāi)始售起了滑雪票。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提出，“十一”假期后旅游市場(chǎng)將迎來(lái)淡季，商家可以通過(guò)開(kāi)發(fā)新玩法、早鳥(niǎo)預(yù)售等方式推出適合淡季的旅游產(chǎn)品。

本地游占比超六成

今年“十一”假期，受疫情影響，長(zhǎng)線(xiàn)游遇冷，本地游、周邊游依舊為市場(chǎng)主流。10月7日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年國(guó)慶假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。其中，假期選擇跨省游和省內(nèi)跨市游的游客比例分別下降了14.4個(gè)和9.5個(gè)百分點(diǎn)。

具體來(lái)看，多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，本地游、周邊游訂單占據(jù)主流。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“十一”假期，本地游、周邊游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國(guó)慶增長(zhǎng)近30%。 途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》也顯示，本地游、周邊游主導(dǎo)今年國(guó)慶旅游消費(fèi)市場(chǎng)，出游人次占比為68%。對(duì)比途牛旅游網(wǎng)近三年國(guó)慶假期出游數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶假期本地游、周邊游出游人次占比較往年均有所提升。此外，馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，本地“微度假”需求大幅增長(zhǎng)，“十一”期間本地游訂單較去年同期增長(zhǎng)超90%。

與本地游走熱相反，今年長(zhǎng)線(xiàn)游遇冷。據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年“十一”假期機(jī)票價(jià)格持續(xù)走低，“十一”假期機(jī)票平均支付價(jià)格約650元，同比2021年“十一”降低12%，較2019年低二成，10月3日-4日是假期價(jià)格洼地，低至500元。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，由于長(zhǎng)線(xiàn)游在今年“十一”假期未完全放開(kāi)，本地游、周邊游成為市場(chǎng)主導(dǎo)是必然趨勢(shì)。但長(zhǎng)線(xiàn)游依舊是重要的旅游市場(chǎng)，未來(lái)依舊有很大的市場(chǎng)前景。

京郊民宿成首選

具體到北京市場(chǎng)來(lái)看，鄉(xiāng)村民宿成為京郊出游的首選。據(jù)北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)，10月1日-7日，北京鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客398.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.4%，按可比口徑較2020年增長(zhǎng)47.1%。國(guó)慶節(jié)期間，相對(duì)于城區(qū)的住宿接待場(chǎng)所，更多戶(hù)外開(kāi)放的獨(dú)棟式、包院式精品鄉(xiāng)村民宿成為鄉(xiāng)村旅游的重要去處。

此外，據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，北京的懷柔、延慶、密云成為“十一”全國(guó)民宿預(yù)訂的熱門(mén)區(qū)域。同時(shí)，北京自中秋以來(lái)持續(xù)穩(wěn)居京郊民宿預(yù)訂第一的寶座，懷柔民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)六成。木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)也顯示，伴隨京郊游升溫，北京成為這個(gè)國(guó)慶預(yù)訂鄉(xiāng)村民宿最為火熱的城市。

北京商報(bào)記者還從多家京郊民宿了解到，許多網(wǎng)紅民宿全部房源在“十一”假期前已全部售罄，且呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊漲的態(tài)勢(shì)。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示：“今年國(guó)慶雖然以本地周邊游為主，但市場(chǎng)上也隨之興起眾多本地游新玩法。郊野露營(yíng)、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼?、輕戶(hù)外等新玩法逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。”攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期露營(yíng)旅游訂單量同比增長(zhǎng)超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%。飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶露營(yíng)訂單量較節(jié)前增長(zhǎng)1.3倍。

“國(guó)慶假期前5天我們幾乎都在帶著孩子露營(yíng)。”消費(fèi)者秦女士表示，現(xiàn)在露營(yíng)的玩法越來(lái)越多，即使每天都在露營(yíng)，也有很多“新花樣”可以體驗(yàn)。甚至一些“輕奢營(yíng)地”可以實(shí)現(xiàn)“拎包入住”。

飛豬方面表示，國(guó)慶假期“露營(yíng)+飛盤(pán)”“露營(yíng)+騎行”“露營(yíng)+燒烤”等個(gè)性化玩法受歡迎。

此外，在以本地游、周邊游為主導(dǎo)的旅游市場(chǎng)下，主題公園也受到了游客們青睞。據(jù)途牛數(shù)據(jù)，今年“十一”，“北京環(huán)球度假區(qū)2-5日自駕游”“上海迪士尼樂(lè)園2-4日自駕游”等主題樂(lè)園等休閑度假主題的酒景自駕產(chǎn)品熱度更高。

商家早鳥(niǎo)預(yù)售搶淡季市場(chǎng)

隨著“十一”假期進(jìn)入尾聲，旅游市場(chǎng)的“熱潮”也即將過(guò)去，面對(duì)接下來(lái)的旅游淡季，各旅游商家也在提前進(jìn)行著準(zhǔn)備。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏表示：“國(guó)慶假期結(jié)束后，北方旅游市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入旅游淡季。傳統(tǒng)的商務(wù)會(huì)議及以海南、三亞為主的休閑度假市場(chǎng)會(huì)成為商家重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)方向。”

隨著海南疫情防控形勢(shì)的向好，商家們也在將目光“瞄準(zhǔn)”海南市場(chǎng)。攜程平臺(tái)在國(guó)慶假期前推出三亞香格里拉度假酒店及三亞海棠灣紅樹(shù)林度假酒店住宿優(yōu)惠套餐，有效期分別到今年11月及明年6月。飛豬平臺(tái)也上線(xiàn)了多款三亞旅游產(chǎn)品，包括售價(jià)1180元起的三亞奢華5日游等。

此外，伴隨冬季的臨近，北京及周邊的各大滑雪場(chǎng)也在進(jìn)行著準(zhǔn)備，推出早鳥(niǎo)價(jià)預(yù)售。北京石京龍滑雪場(chǎng)近日推出2022-2023年雪季通滑季卡。飛豬也推出了多個(gè)滑雪場(chǎng)的早鳥(niǎo)價(jià)預(yù)售，包括崇禮云頂滑雪場(chǎng)、崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)等多個(gè)雪場(chǎng)的“滑雪+住宿”套餐。

谷慧敏還提到，面對(duì)即將到來(lái)的旅游淡季，旅游企業(yè)可以開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)方向。“比如城市酒店微度假、錯(cuò)峰短途游等。也可以結(jié)合雪季推出與滑雪、賞雪結(jié)合的產(chǎn)品。此外，老年人旅游近幾年越來(lái)越受到重視，商家也可以通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)，在淡季進(jìn)一步維系老年旅游市場(chǎng)。”(記者 關(guān)子辰 張怡然)