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毫無(wú)征兆，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”)迎來(lái)一項(xiàng)重大人事調(diào)整。8月30日，貴州茅臺(tái)發(fā)布關(guān)于收到推薦董事長(zhǎng)人選文件公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦丁雄軍為貴州茅臺(tái)董事、董事長(zhǎng)人選，建議高衛(wèi)東不再擔(dān)任公司董事長(zhǎng)、董事職務(wù)。

高衛(wèi)東留下的缺憾不少，一個(gè)很大的問(wèn)題是茅臺(tái)出廠價(jià)一直未能提高，給外界留下國(guó)資流失的口實(shí)。另外，茅臺(tái)如何處理好與地方政府、中小投資者的關(guān)系也是不少人關(guān)注的重點(diǎn)。無(wú)論如何，茅臺(tái)這艘萬(wàn)億巨輪的未來(lái)航線令人矚目。

四年三次換帥

8月30日，貴州省人民政府網(wǎng)發(fā)布了《省人民政府關(guān)于丁雄軍等同志職務(wù)調(diào)整的通知》。通知顯示，省人民政府同意推薦丁雄軍為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選。建議高衛(wèi)東不再擔(dān)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)、董事，貴州茅臺(tái)股份有限公司董事長(zhǎng)、董事職務(wù)。

北京商報(bào)記者采訪貴州茅臺(tái)相關(guān)部門(mén)了解到，換帥消息屬實(shí)，但目前工作是否交接并不了解。

高衛(wèi)東的繼任者是一位“70后”，也是從貴州省政府“空降”至茅臺(tái)集團(tuán)的。根據(jù)貴州茅臺(tái)公告，丁雄軍1974年8月出生，現(xiàn)年47歲，研究生學(xué)歷，理學(xué)博士。1995年從武漢大學(xué)畢業(yè)后，丁雄軍留校擔(dān)任化學(xué)系教師。1996-2001年，丁雄軍又在武漢大學(xué)高分子化學(xué)與物理專業(yè)攻讀碩士、博士。

2001年，丁雄軍從武漢大學(xué)攻讀博士研究生畢業(yè)后，一直在貴州省工作，曾擔(dān)任過(guò)貴陽(yáng)市國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)黨委書(shū)記，貴陽(yáng)市人民政府秘書(shū)長(zhǎng)、黨組成員、市政府辦公廳黨組書(shū)記，貴州省政府副秘書(shū)長(zhǎng)、辦公廳黨組成員，畢節(jié)市委常委、副市長(zhǎng)等職務(wù)。2018年10月至今，丁雄軍擔(dān)任貴州省能源局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)。

算上2018年在茅臺(tái)任職的李保芳、2020年的高衛(wèi)東和今年的丁雄軍，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)在四年內(nèi)三次更換了“掌門(mén)人”。

而貴州茅臺(tái)此次換帥，距離上次僅相隔545天，還不到一年半。2020年3月，高衛(wèi)東開(kāi)始擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，并從2020年5月開(kāi)始擔(dān)任貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)。而從貴州省交通廳“空降”至茅臺(tái)前，高衛(wèi)東并沒(méi)有酒企生產(chǎn)和管理經(jīng)營(yíng)的相關(guān)經(jīng)歷。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，高衛(wèi)東的突然離開(kāi)，或許與貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徲嘘P(guān)。今年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收490.87億元，同比增長(zhǎng)11.68%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)246.54億元，同比增長(zhǎng)9.08%。而最近一次貴州茅臺(tái)半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)低于10%，還要追溯到2015年。

中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)專家肖竹青表示，丁雄軍是博士型的高級(jí)人才，有主政一方的綜合管理治理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，還有非常豐富的經(jīng)濟(jì)管理方面的經(jīng)驗(yàn)和資歷。貴州茅臺(tái)在白酒行業(yè)大變革過(guò)程中，需要一個(gè)積極進(jìn)取的“掌門(mén)人”。

業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/p>

從去年3月上任以來(lái)，高衛(wèi)東在終端市場(chǎng)穩(wěn)價(jià)方面進(jìn)行多次嘗試。不僅有要求經(jīng)銷(xiāo)商100%開(kāi)箱賣(mài)酒，還加大了直銷(xiāo)渠道的拓展。高衛(wèi)東在去年底表示，貴州茅臺(tái)將以滿足終端消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷深化營(yíng)銷(xiāo)體制改革，加快推進(jìn)自營(yíng)、商超渠道、電商渠道建設(shè)，形成與社會(huì)渠道、自營(yíng)體系相輔相成、協(xié)同發(fā)展的良好局面。

北京商報(bào)記者了解到，高衛(wèi)東在任期間，貴州茅臺(tái)大力發(fā)展直銷(xiāo)渠道。據(jù)貴州茅臺(tái)2021半年報(bào)顯示，今年上半年，貴州茅臺(tái)直銷(xiāo)渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為95.04億元，與去年同期的51.53億元相比，同比增長(zhǎng)84.44%。批發(fā)代理渠道則實(shí)現(xiàn)營(yíng)收395.05億元。

肖竹青認(rèn)為，高衛(wèi)東時(shí)代積極拓展了直銷(xiāo)渠道，以1499元/瓶的價(jià)格向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)客戶和新零售商業(yè)連鎖客戶供應(yīng)茅臺(tái)，不僅僅增加了茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售利潤(rùn)，還直接面對(duì)消費(fèi)者，了解更多的消費(fèi)者需求。

為穩(wěn)定酒價(jià)，貴州茅臺(tái)除了加大直銷(xiāo)渠道外，還在今年要求茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商100%開(kāi)箱賣(mài)酒。同時(shí)，貴州茅臺(tái)將不定期對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行抽查，并且會(huì)將箱子進(jìn)行回收，以防專賣(mài)店有違規(guī)違紀(jì)行為。但從效果來(lái)看，飛天茅臺(tái)的終端銷(xiāo)售價(jià)格并未得以有效控制，目前終端市場(chǎng)價(jià)格依然保持在2900元/瓶左右。雖然與此前3000元/瓶的終端銷(xiāo)售價(jià)格相比有所下滑，但隨著中秋、國(guó)慶等傳統(tǒng)節(jié)日的來(lái)臨，高端白酒需求量將逐漸提升，進(jìn)一步提高終端銷(xiāo)售價(jià)格。

穩(wěn)價(jià)政策收效甚微的同時(shí)，貴州茅臺(tái)近兩年業(yè)績(jī)?cè)鏊僖灿兴啪?，北京商?bào)記者梳理貴州茅臺(tái)近年來(lái)業(yè)績(jī)了解到，2018-2020年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為736.39億元、854.3億元、949.15億元，同比增長(zhǎng)分別為26.49%、16.01%、11.1%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為352.04億元、412.06億元、466.97億元，同比增長(zhǎng)分別為30%、17.05%、13.33%。從數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)從2019年開(kāi)始，業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。

北京上兵伐謀品牌機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)劉立清表示，控價(jià)不力、增速放緩以及資本市場(chǎng)暴跌，是貴州茅臺(tái)換帥的最主要原因。而背后這是貴州茅臺(tái)全面治理的能力問(wèn)題，這里涉及到歷史遺留、利益錯(cuò)綜復(fù)雜等諸多問(wèn)題。

市值蒸發(fā)1萬(wàn)億

在業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽耐瑫r(shí)，貴州茅臺(tái)市值也在不斷蒸發(fā)。截至8月30日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)1586元/股收盤(pán)，日跌幅為0.63%。事實(shí)上，貴州茅臺(tái)進(jìn)入8月以來(lái)，總市值持續(xù)下滑?？偸兄底罡叻迨?月10日的2.2萬(wàn)億元，彼時(shí)貴州茅臺(tái)的股價(jià)為1799元/股。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著資本的陸續(xù)退出，貴州茅臺(tái)出現(xiàn)增長(zhǎng)后勁不足也在意料之中。此前貴州茅臺(tái)股價(jià)大漲，主要由于資本市場(chǎng)缺少優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。在今年春節(jié)過(guò)后，主力資金陸續(xù)退出白酒板塊，也是導(dǎo)致今年白酒板塊整體表現(xiàn)不理想的原因之一。

北京商報(bào)記者注意到，自今年6月起，貴州茅臺(tái)資本市場(chǎng)就已呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。從今年6月首個(gè)交易開(kāi)盤(pán)至8月30日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)總市值從2.81萬(wàn)億元下降至1.99萬(wàn)億元，市值蒸發(fā)0.82萬(wàn)億元。貴州茅臺(tái)作為白酒龍頭企業(yè)，資本市場(chǎng)高光時(shí)刻則要追溯到今年年初。今年2月，貴州茅臺(tái)總市值成功突破3萬(wàn)億元，股價(jià)也屢創(chuàng)新高，盤(pán)中一度突破2600元/股大關(guān)。

從3.3萬(wàn)億元下滑至1.99萬(wàn)億元，貴州茅臺(tái)7個(gè)月市值蒸發(fā)1.3萬(wàn)億元。劉立清表示，貴州茅臺(tái)是一個(gè)東方長(zhǎng)虹的企業(yè)。因此，無(wú)論是企業(yè)的業(yè)績(jī)，還是資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，不應(yīng)該出現(xiàn)暴漲暴跌。但近期貴州茅臺(tái)資本市場(chǎng)的下調(diào)幅度，是股東和投資者無(wú)法接受的局面。(記者 趙述評(píng) 翟楓瑞)