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11月25日，顧客在西班牙巴塞羅那的一家電子用品商場體驗華為新款手機(jī)的拍照功能。 新華社記者 鄭煥松攝

競相發(fā)力全面屏、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用——

國產(chǎn)手機(jī)欲破高端市場天花板

經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 黃 鑫 實習(xí)生 毛鈞誼

1至10月份，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為3.43億部，同比下降15.3%。對此，賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛在接受經(jīng)濟(jì)日報記者采訪時表示，經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國手機(jī)市場已接近飽和，增量空間很小。不過，值得注意的是，國產(chǎn)手機(jī)正不斷加快技術(shù)創(chuàng)新，試圖突破高端市場“天花板”，打開新的利潤增長空間

日前，中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量達(dá)3853萬部，同比增長0.9%。1月份至10月份，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為3.43億部，同比下降15.3%。

全面屏、AI、高配成關(guān)鍵詞

今年下半年，國產(chǎn)手機(jī)新品不斷，全面屏成為主打賣點。9月份，vivo發(fā)布了91.2%超高屏占比的X23系列手機(jī)，把“劉海屏”變成了“美人尖”;10月底，榮耀推出滑蓋全面屏手機(jī)Magic2;11月初，聯(lián)想發(fā)布了全球首款屏占比突破95%的全面屏手機(jī)聯(lián)想Z5 Pro。

“2018年，全面屏、人工智能、高配成為手機(jī)市場三大關(guān)鍵詞。”劉若飛說，隨著vivo NEX、OPPO FindX先后發(fā)布，全面屏成為廠商競相發(fā)力的方向。

AI(人工智能)攝像頭、AI語音助手也成為廠商開發(fā)新品的重中之重。vivo將手機(jī)內(nèi)置的人工智能助手“Jovi”全面升級，百科、購物、翻譯、掃題、識屏等智慧功能應(yīng)有盡有。20個高頻場景、600項核心功能，只要動動嘴就能完成。

vivo人工智能全球研究院院長周圍介紹，vivo與網(wǎng)易、高德、百度、科大訊飛、螞蟻金服等伙伴建立了聯(lián)合實驗室，在人工智能算法和數(shù)據(jù)方面深度合作，打造了語音識別、機(jī)器視覺、語義理解、知識圖譜等技術(shù)生態(tài)體系。

“手機(jī)廠商在外形、配置上的差異越來越小，競爭重點發(fā)生在人工智能領(lǐng)域。”榮耀總裁趙明說。

同時，“高端處理器+超大內(nèi)存”高配也成為廠商提升競爭力的手段。比如，聯(lián)想Z5 Pro首次使用了六維硬件加速的高通驍龍710 AIE芯片，在信號、音質(zhì)、支付安全、能耗、應(yīng)用啟動、近場通信6個方面全面優(yōu)化。

進(jìn)軍高端市場打開空間

一直以來，在智能手機(jī)領(lǐng)域長期占據(jù)高端市場的是蘋果、三星等知名外國品牌。隨著蘋果新品手機(jī)價格大幅上漲，最新發(fā)布的幾款國產(chǎn)智能手機(jī)也售價不菲。比如，華為mate 20部分高端型號以及全球首款可折疊屏手機(jī)柔派手機(jī)的最高配置版本價格均上探萬元。

劉若飛認(rèn)為，這契合了國產(chǎn)手機(jī)向高端市場進(jìn)軍的必然趨勢，同時也是因為國產(chǎn)手機(jī)溢價能力有了提高。

經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國手機(jī)市場已接近飽和，加上產(chǎn)品缺乏亮點，導(dǎo)致用戶換機(jī)意愿比較低。從近年數(shù)據(jù)可以看出，2017年是中國智能手機(jī)市場拐點，銷量下降趨勢還將持續(xù)。因此，很多國產(chǎn)手機(jī)廠商都希望通過技術(shù)創(chuàng)新，打開高端市場，獲取新的利潤增長點。

同時，國產(chǎn)手機(jī)與過去相比也具備了更高溢價能力。“華為作為國產(chǎn)品牌龍頭逐步崛起，除了在銷量上與蘋果、三星的差距越來越小，溢價能力也不斷提高。此外，小米、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌也不斷沖擊高端市場，充分顯示出中國品牌的實力。”劉若飛說。

近年來，國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量不斷提升，性能更趨穩(wěn)定，也不乏各種創(chuàng)新設(shè)計。比如，因為采用了柔宇科技完全自主研發(fā)并在全球率先量產(chǎn)的全柔性顯示屏，柔派手機(jī)屏幕能夠自由彎曲、折疊，瞬間變身平板電腦的高清大屏，是全球首款真正可折疊柔性屏智能手機(jī)。

但是，“天價手機(jī)”并不意味國產(chǎn)手機(jī)已走向高端。劉若飛認(rèn)為，真正的高端要滿足品牌溢價、市場話語權(quán)、行業(yè)引領(lǐng)等硬件條件。從這些方面看，國產(chǎn)手機(jī)廠商與國際巨頭的差距依然明顯。國產(chǎn)手機(jī)要在高端市場占據(jù)一席之地，必須在產(chǎn)品設(shè)計、軟件開發(fā)、制造工藝、供應(yīng)鏈管理及品牌建設(shè)等方面全面提升。

發(fā)力創(chuàng)新形成追趕格局

總體來看，國產(chǎn)手機(jī)在中高端領(lǐng)域和國民路線都在發(fā)力，各有優(yōu)勢。在中高端領(lǐng)域，國產(chǎn)手機(jī)在硬件層面存在一定優(yōu)勢，在晶元、運(yùn)存、存儲、攝像頭、外觀、材料等硬件方面取得了長足進(jìn)步，這也成為其核心競爭力的基礎(chǔ)。同時，國產(chǎn)手機(jī)在功能方面也存在不少亮點。例如，華為的萊卡雙攝像頭功能，中興天機(jī)7的立體導(dǎo)航功能，OPPO、vivo的快充和拍照功能，360的安全隱私系統(tǒng)和丟失變磚、數(shù)據(jù)自毀功能等。其中，雙攝像頭、三攝像頭功能由國產(chǎn)手機(jī)率先采用，得到了蘋果和三星的認(rèn)同和跟隨，目前已成為全球頂級旗艦手機(jī)的標(biāo)配。

在國民路線中，國產(chǎn)手機(jī)更具優(yōu)勢。一是有較高的性價比，同樣價位的手機(jī)，國產(chǎn)品牌的內(nèi)存、像素、顯卡等性能配置更高;二是基于本土國情做了設(shè)計優(yōu)化，如多變的外形、鮮艷的配色，在操作上也更符合國人習(xí)慣;三是定位較為精準(zhǔn)，營銷力度大，以O(shè)PPO和vivo為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商針對不同需求的用戶推出了特定機(jī)型，且在營銷方面力度較大，營銷方式方法比較豐富、靈活。

“盡管三星、蘋果仍是全球手機(jī)行業(yè)的第一陣營，但國產(chǎn)手機(jī)與其差距越來越小。尤其是近年來三星和蘋果在產(chǎn)品上創(chuàng)新乏力，給國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來了巨大的市場機(jī)會和想象空間。”劉若飛說。

同時，在競爭格局方面，華為、小米、OPPO、vivo這幾家的市場地位愈發(fā)穩(wěn)固，手機(jī)品牌層級逐漸明確，二三線和中小品牌的日子愈發(fā)艱難。

值得注意的是，隨著5G即將正式商用，手機(jī)廠商在5G手機(jī)創(chuàng)新方面將會迎來新的一波高潮。中國移動副總裁李慧鏑日前透露，中國移動計劃2019年預(yù)商用5G，并在上半年推出5G手機(jī)、2020年商用。同時，計劃2019年推出首批中國移動自主品牌的5G終端產(chǎn)品。