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究其根本，奢侈品行業(yè)最重要的就是搶占先機。隨著高端珠寶業(yè)務賽道的愈發(fā)擁擠，處于培育鉆石行業(yè)領先地位的三磨所打造出專注異形鉆的高端培育鉆石品牌DEINO，勢在必行。

“三磨所”（全稱“鄭州磨料磨具磨削研究所有限公司”）成立于1958年，是我國磨料磨具行業(yè)唯一的綜合性研究開發(fā)機構，全國磨料磨具、超硬材料行業(yè)技術研究、開發(fā)、信息和咨詢服務中心。1999年轉(zhuǎn)制為科技型企業(yè)，隸屬于世界五百強的“中國機械工業(yè)集團有限公司”。

1963年成功開發(fā)出中國第一顆人造金剛石之后，三磨所又相繼開發(fā)出一系列填補國內(nèi)空白的超硬材料制品、行業(yè)專用生產(chǎn)和檢測設備儀器。1993年和2015年，“國家超硬材料及制品工程技術研究中心”和“超硬材料磨具國家重點實驗室”分別依托三磨所組建，標志著三磨所在行業(yè)中的技術領先地位。

(資料圖)

據(jù)時尚商業(yè)快訊，三磨所旗下核心高端培育鉆石品牌DEINO將于十月一日登錄天貓等頭部電商平臺，開設品牌官方旗艦店，作為三磨所進入培育鉆石零售市場的第一步。

盡管天貓奢侈品業(yè)務日漸成熟，2019年有超過50個奢侈品牌入駐，其中的培育鉆石行業(yè)例如CARAXY， VRAI、lightmark等均在天貓開設旗艦店，但三磨所旗下培育鉆石品牌DEINO攜全品類作品入駐天貓對于奢侈品行業(yè)而言仍是一個重大的突破。

高端培育鉆石品牌在中國的開拓者，始于1963

值得關注的是，1963年成功開發(fā)出中國第一顆人造金剛石的三磨所是最早籌備打造培育鉆石品牌的培育鉆石原石研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)之一。

1960年10月，當時的第一機械工業(yè)部設立了代號為“121”的攻關課題組，向三磨所等機構下達了研究人造金剛石的進軍令。1963年，極具先鋒精神的三磨所團隊于北京通用機械研究所讓中國第一顆人造金剛石成功問世。

繼1963年和1966年成功研制出中國第一顆人造金剛石和立方氮化硼后，又相繼開發(fā)出一系列具有“高、精、尖、?！碧攸c的超硬材料制品及行業(yè)專用生產(chǎn)設備和檢測儀器，填補了國內(nèi)空白，2015年三磨所“超硬材料磨具國家重點實驗室”獲國家科技部批準建設，標志著三磨所在國家級科研平臺建設方面實現(xiàn)了新的重大突破。技術的創(chuàng)新，科技環(huán)境的優(yōu)越，展現(xiàn)著企業(yè)的強大。2017年，中國消費者不僅品牌意識崛起，消費理念也有了轉(zhuǎn)變，其它品牌還未開始試水的時候，三磨所便有了做一個屬于中國人自己的培育鉆石品牌的想法。只賣全球優(yōu)選1%的優(yōu)質(zhì)培育鉆，是企業(yè)對顧客的承諾。數(shù)年籌備，不負匠心，2022年專注異形鉆的高端培育鉆石品牌DEINO正式上線。

作為一個擁有60多年歷史的企業(yè)培育出的品牌，DEINO希望不辜負每一位用戶的信任，團隊始終堅守“合力同行，創(chuàng)新共贏”的信念，自覺地把企業(yè)文化作為品牌文化的指導，牢記“以創(chuàng)新和有成效的工作促進行業(yè)發(fā)展，用辛勤和有價值的勞動創(chuàng)造幸福生活”的使命，實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展賦予我們的重任。

鉆石不止于圓形，所以DEINO

目前國內(nèi)鉆石市場售賣的鉆石類珠寶產(chǎn)品百分之九十都是圓鉆，異形鉆石是區(qū)別于圓形鉆石的因切磨方式不同而形成的其他形狀的鉆石，已知的鉆石形狀有40種以上，比較常見的有橄欖形鉆石、橢圓形鉆石、祖母綠形鉆石、公主方形鉆石、心形鉆石、水滴形鉆石、墊形鉆石、雷迪恩形鉆石、三角形鉆石等。異形鉆石從古代西方開始出現(xiàn)，因其稀缺性和強設計感，現(xiàn)在更是很多明星等特殊群體日常佩戴、出入重要場合甚至訂婚結婚的一種首要選擇。

DEINO專注于異形鉆作品設計研發(fā)，這一點大大區(qū)別于其他鉆石品牌。異形鉆的切磨難度非常高,原石損失很大,操作難度和切磨成本較常規(guī)圓形鉆石要高很多，所以絕大多數(shù)商家對異形鉆都選擇望而卻步。業(yè)內(nèi)人士的都了解,同等重量和品質(zhì)的毛坯,切割出的成品裸鉆圓形鉆石的重量要比異形的重量大得多,前者經(jīng)濟價值也更高，且圓形鉆石的切磨難度也要低很多。因此在行業(yè)內(nèi)專注于異形鉆的品牌很少，幾乎沒有。為追求更高品質(zhì)的異形鉆,在鉆石切磨加工過程中，DEINO會不惜代價主動選擇損失掉鉆石重量也要達到DEINO對異形鉆石的切工要求。

在DEINO看來,鉆石歸根結底是用來佩戴的，款式不應因成本而局限審美。真正的藝術品是有內(nèi)容的，向內(nèi)看內(nèi)心，向外看世界，是一種更私人的表達形式,珠寶藝術更是如此。DEINO專注于異形鉆作品的設計研發(fā)，堅持每一款產(chǎn)品都要先有內(nèi)容后有設計的設計理念，表達的是中國鉆石界的稀缺藝術。比如，從DEINO內(nèi)部人員了解到，他們會用“金字塔系列”與用戶討論“階層”這個話題，也會采用數(shù)據(jù)線的設計元素的“LINK系列”來與大家交流關于人與人、人與世界的“連接”問題。在我看來，這一點也是DEINO與眾多主打“經(jīng)典款”“爆款”等產(chǎn)品賣點的珠寶品牌相比更用心更有優(yōu)勢的部分。

DEINO黛諾10月1日正式上線

2022年十月，DEINO在中國進行品牌首發(fā)，同時入駐天貓、京東等頭部電商平臺開設品牌官方旗艦店，作為DEINO進入中國市場的第一步。媒體特別對DEINO品牌負責人Olin劉洋洋進行了專訪。劉洋洋在接受新浪時尚等媒體采訪時表示，與天貓平臺的合作是品牌進一步強化與消費者之間感情聯(lián)結的重要契機，也是品牌一個重要的里程碑，DEINO線下店的開設計劃也在進行中。

Olin劉洋洋特別指出，通過天貓旗艦店，DEINO將為消費者提供更加新穎、創(chuàng)新的服務和無縫銜接的一對一購物體驗，在向用戶傳達現(xiàn)代美學的同時保持DEINO作為高級珠寶品牌的高端品味，同時也更好理解中國年輕一代奢侈品消費者的購物喜好與需求，融入中國快速發(fā)展的新零售環(huán)境。

坐擁近7億月活躍用戶的天貓已經(jīng)成為奢侈品牌探入中國市場繞不開的港口，以往的消費者或許會在線上搜索信息后在線下購買，但隨著天貓奢品的日漸完善，消費者得以無縫銜接地在一個平臺上完成所有的購買活動。有調(diào)查顯示，已有65％的中國消費者表示愿意在天貓購買奢侈品。

DEINO此次發(fā)售的作品涵蓋鉆戒、吊墜、手鏈、手鐲、耳釘、胸針等，成為首個入駐頭部電商平臺專注異形鉆產(chǎn)品設計研發(fā)的高端珠寶品牌，消費者可在品牌官方旗艦店內(nèi)享受到與實體店同樣的個性化服務和體驗。

從價格方面，有別于其它珠寶品牌先通過客單價較低的品類進行試水，DEINO天貓旗艦店目前價格最低的產(chǎn)品是D系列耳釘，定價為3000元，而價格最高的產(chǎn)品為LINK系列的項圈特別款，定價為15900元。較大的價格區(qū)間在一定程度上保證了受眾的廣度，既能夠滿足高端消費者的需求，也能吸引一些潛在的年輕消費者。

售后方面，除了提供IGI及NGTC雙證書外，DEINO還為用戶提供了充分全面的售后保障服務，包括：免費復檢、定制刻字、免費清洗翻新、免費改圈以及改款換款等，全方位保障了消費者權益。全面立體的售后服務保障，也在一定程度上在用戶心目中建立了DEINO良好品牌形象，提升了用戶復購和轉(zhuǎn)介紹概率。

擁有殿堂級行業(yè)地位的DEINO在全球范圍內(nèi)的目標受眾都具備一定相似之處，他們品位出眾，購買力雄厚，但品牌在中國的消費者比全球其它地區(qū)的目標群體都要年輕，對新鮮事物充滿好奇心，會更關注定制化服務以及產(chǎn)品背后所蘊藏的意義，這些價值觀恰恰是推動DEINO持續(xù)發(fā)展的強大動力。無論在全球什么地方，DEINO都將為消費者提供最佳消費體驗。

面對培育鉆石的廣闊市場，秉持數(shù)年傳承與先鋒精神，并對未來保持進取奮進繼承1963年至今的鉆研精神，專注異形鉆產(chǎn)品設計研發(fā)，打造中國鉆石界的稀缺藝術，將是DEINO一直堅持的事情。