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剛剛發(fā)布的微信iOS 6.7.0 版本帶來(lái)了一個(gè)重大的變化，從前，訂閱號(hào)被放在一個(gè)文件夾里，你需要打開(kāi)這個(gè)文件夾，選擇你要看的公眾號(hào)，再去看公眾號(hào)的更新。

現(xiàn)在，訂閱號(hào)不再是一個(gè)文件夾，它默認(rèn)變成了「內(nèi)容流」，你所訂閱的所有公眾號(hào)(訂閱號(hào))會(huì)以時(shí)間順序呈現(xiàn)，新的在前面，舊的在后面。

這看似是一個(gè)小的變動(dòng)，但如果乘以訂閱號(hào)的數(shù)量，這一變化其實(shí)帶來(lái)的影響是巨大的。訂閱號(hào)的注冊(cè)量早已經(jīng)破千萬(wàn)，它們是微信生態(tài)里，除了普通用戶之外，數(shù)量最龐大的主體。

或許微信并沒(méi)有把這個(gè)變化叫做信息流，因?yàn)辇埜缒瓿踉谘葜v時(shí)說(shuō)，「其實(shí)我們并沒(méi)有想到(去做信息流)，甚至我自己都不知道什么是所謂有信息流。訂閱號(hào)就是一個(gè)集合，我們想過(guò)改善閱讀效率，跟信息流是兩回事。只會(huì)改善閱讀效率，信息流可以去『看一看』?！?/p>

所以，我暫且個(gè)了它一個(gè)別的名字：內(nèi)容流。

其實(shí)，舊的文件夾形態(tài)還存在，只是藏得更深，且不顯示未讀統(tǒng)計(jì)了：

它可能會(huì)給微信內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)這些變化：

1

訂閱號(hào)的底部菜單變得不再重要了。因?yàn)橛脩舻娜肟谑莾?nèi)容流，直接打開(kāi)了文章，而不是先打開(kāi)公眾號(hào)，再打開(kāi)文章。用戶閱讀完返回時(shí)，不會(huì)看到底部菜單。也就是說(shuō)，除非你在文章中要求用戶必須跟訂閱號(hào)產(chǎn)生發(fā)消息或點(diǎn)菜單的互動(dòng)，否則用戶可能不會(huì)看到菜單。

2

隨著底部菜單變得不再重要，依靠底部菜單做推廣和電商導(dǎo)流的方式要做新的變化，可能會(huì)有越來(lái)越多的訂閱號(hào)，像第1 點(diǎn)提到的，要求用戶主動(dòng)與訂閱號(hào)產(chǎn)生消息類互動(dòng)，來(lái)提高底部菜單被看到的概率。

3

低頻更新的公眾號(hào)有更多曝光機(jī)會(huì)。因?yàn)樵趦?nèi)容流里，每個(gè)訂閱號(hào)都變得平等，只要有更新，都會(huì)標(biāo)題+圖片呈現(xiàn)在頂部。一定程度上，這樣的改動(dòng)會(huì)增加低頻訂閱號(hào)的曝光率，從而提高打開(kāi)比例。

4

用戶可能更愿意打開(kāi)訂閱號(hào)「文件夾」了。其實(shí)再用「文件夾」這個(gè)詞已經(jīng)不合適了，用戶可能會(huì)更愿意打開(kāi)訂閱號(hào)內(nèi)容流，因?yàn)橛脩粼僖部床坏皆饶Ｊ嚼锏母鞣N未讀標(biāo)記— A 公眾號(hào)123 條未讀、B 公眾號(hào)32 條未讀……用戶每次打開(kāi)，看到的都是新的內(nèi)容，沒(méi)有未讀統(tǒng)計(jì)數(shù)帶來(lái)的心理壓力。

5

用戶可能更容易取關(guān)一個(gè)訂閱號(hào)。以前，一個(gè)訂閱號(hào)更新了，用戶不那么容易看到，看到了，也可能懶得打開(kāi)?，F(xiàn)在，只要訂閱號(hào)更新了，它就會(huì)出現(xiàn)在內(nèi)容流頂部，用戶可能之前只是出于好奇、對(duì)行業(yè)的關(guān)注、不經(jīng)意地關(guān)注了某個(gè)公眾號(hào)，當(dāng)他看到一篇他毫不關(guān)心的文章時(shí)，他可能會(huì)很輕易地在內(nèi)容流左滑一下，取關(guān)公眾號(hào)。

6

按照第5 點(diǎn)的結(jié)論，將有一大波靠營(yíng)銷(xiāo)、線下送優(yōu)惠券等方式吸引用戶關(guān)注的訂閱號(hào)，在他們下一次更新時(shí)，可能會(huì)輕易地被用戶取關(guān)。

7

用戶可能會(huì)對(duì)訂閱的公眾號(hào)做一輪大清洗。目的是為了內(nèi)容流的「純凈」，用戶可能會(huì)取關(guān)一大波公眾號(hào)，作為一個(gè)普通用戶，你肯定不愿意你的內(nèi)容流被各種你不感興趣的文章覆蓋，為了讓自己每次打開(kāi)內(nèi)容流都看到真正有價(jià)值的信息，用戶可能會(huì)重新整理自己訂閱的公眾號(hào)。

8

訂閱號(hào)文章廣告的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)

。在新版的內(nèi)容流里，一個(gè)公眾號(hào)如果發(fā)了超過(guò)2 篇文章，第3 篇和后面的文章會(huì)被折疊，只有當(dāng)用戶主動(dòng)點(diǎn)擊「余下X 篇」時(shí)，才能看到。也就是說(shuō)，只有前2 篇的曝光度是最高的，后面文章的曝光度會(huì)大大降低，之前很多公眾號(hào)賣(mài)廣告是按順位賣(mài)的，頭條最貴、二條價(jià)格低一些，三條更低……。

9

對(duì)于公眾號(hào)編輯來(lái)說(shuō)，圖片比標(biāo)題更重要了。以前，當(dāng)文章被折疊起來(lái)時(shí)，用戶打開(kāi)訂閱號(hào)文件夾，映入眼簾的是各個(gè)公眾號(hào)更新的標(biāo)題，點(diǎn)進(jìn)去才看到圖片，所以一個(gè)吸引人的標(biāo)題比圖片更重要。現(xiàn)在則相反，標(biāo)題和圖片被放在了同一屏，圖片是一種更容易吸引目光的元素，編輯們肯定會(huì)愿意花更多時(shí)間來(lái)做圖，而不是想更吸引人的標(biāo)題。有可能有人會(huì)把標(biāo)題直接做在圖片里。同理，文章的摘要也變得不重要了。

10

這樣就相當(dāng)于在訂閱號(hào)內(nèi)容流里做一次全屏的推廣了

有多個(gè)訂閱號(hào)的公司主體，或關(guān)注者相似度較高的訂閱號(hào)，可能會(huì)做聯(lián)合推廣，比如在同一分鐘發(fā)一篇文章，這兩篇(或多篇)文章的圖是可以拼成一張大圖。。

以上，是6.7.0 這個(gè)版本可以預(yù)見(jiàn)的，給訂閱號(hào)生態(tài)、用戶帶來(lái)的變化。對(duì)個(gè)人內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得是個(gè)不錯(cuò)的改動(dòng)，他們(包括我)的內(nèi)容可能會(huì)更容易被看到、被閱讀。但對(duì)于那些依賴底部菜單、依賴三條、四條廣告來(lái)獲得收入的訂閱號(hào)來(lái)說(shuō)，可能是個(gè)不小的打擊。

前一篇文章我提到，希望微信為內(nèi)容創(chuàng)作者做更多的事，沒(méi)想到來(lái)得這么快。我們有足夠的理由相信，微信在下一版本會(huì)繼續(xù)給我們帶來(lái)驚喜，比如加入推薦內(nèi)容?比如引入更多內(nèi)容形態(tài)?比如把訂閱號(hào)和小程序做某種方式的結(jié)合?比如，把留言功能還給我?

畢竟，微信在內(nèi)容流里，還是留了這個(gè)下面這個(gè)彩蛋：

長(zhǎng)按任一一篇文章都能看到，鬼知道，他們接下來(lái)要推出什么新變化呢。